2021年化妆品卖什么？

从消费者年龄分布来看，60后和70后的消费者分别占了总人数的5.9%和17.8%，而80后和90后的消费者则占了41.5%和32.4%。另外，据相关调研数据显示，00后消费者数量和消费额均迅速崛起。一些符合年轻一代追求的化妆品品牌也陆续登场（例如DREAMTIMES、悦风诗吟、思亲肤等），随着千禧一代和Z时代步入社会的数量逐渐增加和消费能力逐渐增强，他们必将成为化妆品市场新一代的消费主体。

趋势二：国产品牌崛起，国风元素日渐受到追捧

一直以来，国产化妆品牌市场都受到国际大牌的严重挤压，特别是高端化妆品市场。最近几年，受全球时尚文化影响，中国时尚发展迅速。国产化妆品牌也开始发力，推出各种含有国风元素的相关产品系列，故宫、花西子、WHOO、羽西等国风品牌的崛起，迎合了现代年轻消费者的消费习惯和消费潮流，赢得了消费者的喜爱和好评。

趋势三：“成分党”“功效控”消费者群体占主导，消费趋于理性

在购买化妆品或护肤品时，绝大多数消费者希望品牌能主动说明产品的相关成分及对应功效，而且，随着消费趋于理性，越来越多的消费者关注产品成分的来源，他们追求天然、绿色、健康、安全的产品而非只关注品牌本身。因此，一部分化妆品品牌甚至考虑到私人护肤、定制护肤等针对个别消费者群体肌肤特点而推出的系列产品（例如柏氏透明质酸系列、欧莱雅小白瓶、SKII小灯泡等）。

趋势四：“他经济”浪潮汹涌

男士化妆品中，细分来看，男士彩妆正从小众走向大众，而洗浴和护肤的市场规模最大（例如Skin Food男士覆盆子爽肤水、资生堂UNO吾诺男士深层净爽磨砂洗面奶、高夫活力紧致洁面乳等），2018年分别达到 109.25 亿元和 76.96 亿元；而增速方面，则是高端香水的增速最快，2018 年达到15%。如果说过去一段时间里，男性护肤是一种小众现象，那么在未来的5～10年内，男性护肤品市场很可能会超越女性护肤品市场而成为护肤品市场的主。

2020年，随着直播带货的发展迅猛，化妆品行业也被带入巅峰状态，国风的兴起更是促进了国产化妆品的强势复苏，如今，我国进口货物增值税率的下调，也切实为化妆品进口企业减负，进一步激发化妆品市场活力。跨境化妆品商家关税成本降低，有助于化妆品扩大进口，同时将进一步促进化妆品消费，满足人民群众化妆品消费升级的需求。

各种各样的化妆品也像雨后的春笋，层出不穷，在化妆品种类日益增多的同时，也伴随着质量，成分等各方面出现了参差不齐的现象。2020年，国风浪潮的兴起，让众多的国内品牌纷纷效仿，投入大量的资源去打造国风类化妆品，造成市场上国风类化妆品泛滥，消费者经过火热爱国情怀的追捧，也将逐渐回归理性化购买，这意味着国风类化妆品已经达到发展的巅峰，接下来必将迎来逐渐的降温。

现阶段的消费者，在经历国风浪潮的冲击后，回归理性选择消费，则会更加注重产品的含金量，这也促进了一些以高端科技、黑科技为基础，天然高效成分为核心的品牌逐渐浮现在消费者面前（例如GII、HFP寡肽原液、德朗、清丽泉、滋活、极光迷恋等品牌），许多国际大牌也已经开始向此类产品靠拢（海蓝之谜、DIOR、HR赫莲娜等），相继推出以高端技术为主导的产品！

宏洛图品牌设计，在化妆品品牌设计行业内，拥有十几年的设计经验，通过摸索，我们大胆预测，在经济保持稳定发展的前提下，中国化妆品市场仍然会呈现出强劲的势头，在国风浪潮逐渐归于平静的时候，高端科技护肤类、黑科技护肤类化妆品慢慢萌芽，即将成为化妆品的另一股新浪潮。2021年化妆品行业也将迎来新一轮的高潮！

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仅供参考学习

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