半年报观察｜定制家居头部企业巩固领先优势，整家定制竞争加剧

从增速来看，过半企业营收、净利润均同比增长，其中营收增速位列前三位的分别是顶固集创、志邦家居、金牌厨柜，增速分别为19.43%、13.04%、5.28%。好莱客、尚品宅配、索菲亚、皮阿诺4家企业营收同比下滑。净利润增速位列前三的分别是我乐家居、尚品宅配、索菲亚，增速分别为48.26%、37.48%、21.31%。好莱客、皮阿诺营收、净利润均同比下滑。

整家定制“内卷”加剧

上半年，定制领域竞争逐渐白热化，各定制家居企业新动作不断，以快速恢复市场活力。

欧派家居在半年报中称，报告期内，家居消费市场总体呈现先扬后抑的态势。随着年初扩大内需、购房普惠政策及促进消费等措施的陆续出台，前期抑制的家居刚性消费需求得到了快速释放，从3月起，市场竞争愈发激烈，在多重压力之下，二季度起家居消费需求也同步从高位回落。欧派家居业绩增长主要归因于持续推进大家居战略。

2023年4月，欧派家居进行营销体系组织架构改革，将原厨卫、整家、整装大家居营销事业部调整为按区域划分的三大营销事业部，分别管理所辖区域内欧派品牌、铂尼思品牌全渠道经销商，更好地“同城同规划同步调”。截至报告期末，改革涉及的管理架构、岗位、激励机制、绩效考核等已迅速调整到位，正面效果预计将逐渐体现于经营当中。

面对整家定制新一轮的竞争，索菲亚在2023年全面推行“整家新升级”，进一步巩固索菲亚整家定制在市场上的优势。上半年，索菲亚官宣倪妮为集团的全球品牌代言人，这也是索菲亚继“深化整家战略”后的又一关键动作。

尚品宅配创新服务模式，2022年，尚品宅配推出“随心选”模式，为消费者提供更加随心自由个性化、颜值品质有保障的全屋定制服务。2023年，尚品宅配又联合睿住智能推出“睿住智选”。尚品宅配方面介绍，“睿住智选”围绕“智能化+整家”打造进阶玩法，开创“智慧整家”全新模式，为泛家居行业发展注入新活力，提供“6大智慧空间，12种生活方式”智慧整家产品，涵盖智能全品类，包括智能设备、智能柜体、智能软装、智能建材、智能家电等，突破产业固有壁垒，为消费者提供更可感知的智能生活体验。

整家定制已然成为家居企业抢夺的风口。据新京报记者了解，在2023中国建博会（广州）上，多个品牌公布了新品及品牌发力目标，均涉及整家定制，例如欧派集团旗下专业门墙柜品牌欧铂尼推出整体家居系列新品，曲美家居整家全案产品B8焕新亮相，志邦家居提出“全空间高效整装”等。据前瞻产业研究院数据，2023年家装行业市场规模将达3.2万亿元，其中整装市场的规模将达到1.3万亿元，并将以超20%的增速持续发展。

利好政策接连发布、赛道热度持续增加

今年上半年定制家居赛道热度持续增加，科凡家居、玛格家居、皇派家居等多个企业积极冲击上市。业内人士认为，各企业寻求资本市场的帮助，或将推动企业进一步发展，赢得更多定制市场话语权。

与此同时，各项政策相继落地助力消费复苏，定制家居企业迎来一系列利好。6月底，在国务院总理李强主持召开的国务院常务会议中，审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。

进入下半年，家居行业迎来更多利好政策。《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》提出11条具体措施；商务部在国务院政策例行吹风会上表示将组织开展“家居焕新消费季”活动，打造“绿色时尚美居”“健康家居”等消费场景，释放家居消费潜力，巩固消费恢复势头；中共中央政治局会议再次强调提振家居等大宗消费……业内认为，多个利好政策落地对企业恢复产能及销量的信心具有强力提振作用，也给家居行业指出了更明确的发展方向，从整体而言，家居行业或将迎来更精准、更细分化赛道的机遇期。

新京报记者张洁

编辑王琳

校对卢茜

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