《黑悟空》忙活6年,不如瑞幸蹭一天?
⭐发布日期:2024年09月30日 | 来源:横漂一姐
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《黑悟空》忙活6年,不如瑞幸蹭一天?
当“黑悟空”遇上“酱香拿铁”:一场关于IP价值的另类思考
一杯“腾云美式”,让瑞幸的市值飙升了近30亿人民币。你没听错,这不是《黑神话:悟空》游戏里的桥段,而是现实世界里真金白银的资本故事。
最近,国产3A游戏《黑神话:悟空》的火爆,让游戏圈内外都为之沸腾。这款历时六年打磨的游戏,凭借着精美的画面、流畅的动作和充满东方美学的叙事,还未正式上线就已赚足了眼球。预售阶段就狂揽4亿人民币,正式上线后更是势如破竹,全平台销量突破450万份,销售额超过15亿元。
就在大家为国产游戏崛起欢呼雀跃的时候,另一边,一杯联名咖啡却意外地抢走了“黑悟空”的风头。瑞幸咖啡,这个以营销著称的品牌,再次展现了其对热点的敏锐嗅觉。借着《黑悟空》的东风,瑞幸推出联名款咖啡和周边产品,结果“全球周边秒售罄”,甚至“男性购买力颠覆了团队认知”。更令人咋舌的是,受此影响,瑞幸粉单市场股价大涨,市值暴增约4亿美元,折合人民币近30亿——几乎是《黑悟空》最新销售额的两倍!
一边是呕心沥血六年打造的精品游戏,另一边是借势而为的联名咖啡,两者之间的巨大反差,不禁让人深思:究竟是什么,决定了IP的价值?
答案或许并不复杂,那就是——影响力
。
《黑悟空》的成功,固然离不开其过硬的游戏品质,但更重要的是,它唤醒了无数玩家心中对于“西游”这一国民级IP的热爱。正如83版《西游记》成就了六小龄童,孙悟空这一角色也成就了章金莱先生几十年的演艺生涯。一个成功的IP,其价值远不止于眼前的收益,更在于其长远的文化影响力和商业价值。
近年来,游戏IP改编影视、动漫、周边等已成趋势。例如,根据游戏《英雄联盟》改编的动画剧集《双城之战》,自2021年11月上线以来,不仅在国内外各大平台热播,更是在豆瓣斩获9.2的高分,成为游戏改编影视作品的标杆。
再手游《王者荣耀》早已不再局限于游戏本身,其IP价值不断延伸至音乐、综艺、动画等多个领域,并推出了多款备受玩家喜爱的皮肤和周边产品。根据腾讯官方数据,《王者荣耀》的日活跃用户数已突破1亿,其IP价值可见一斑。
回到“黑悟空”和“酱香拿铁”的对比上,我们可以看到,游戏作为一种文化产品,其影响力往往是潜移默化的,需要时间去沉淀和发酵。而咖啡作为一种快消品,其营销更注重的是短平快的效果。瑞幸正是抓住了《黑悟空》带来的热度,成功地将自身品牌与之绑定,从而实现了销量的快速增长和品牌价值的提升。
“黑悟空”的未来会像“梦幻西游”一样,成为游戏界经久不衰的常青树吗?它能否突破游戏本身的限制,打造一个涵盖影视、动漫、周边等多个领域的IP帝国?
答案,或许就掌握在每一个玩家手中。
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张蓝心
5秒前:正如83版《西游记》成就了六小龄童,孙悟空这一角色也成就了章金莱先生几十年的演艺生涯。
IP:13.10.3.*
理查德·亚历山大
7秒前:借着《黑悟空》的东风,瑞幸推出联名款咖啡和周边产品,结果“全球周边秒售罄”,甚至“男性购买力颠覆了团队认知”。
IP:57.68.6.*
蒋文娟
3秒前:就在大家为国产游戏崛起欢呼雀跃的时候,另一边,一杯联名咖啡却意外地抢走了“黑悟空”的风头。
IP:84.13.9.*