成立不到20年,奈飞将开主题乐园!流媒体平台为啥挤进线下赛道?
⭐发布日期:2024年09月29日 | 来源:宅胖看书
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主题乐园市场又来了新玩家!
最近,全球流媒体巨头奈飞(Netflix)宣布,将在美国达拉斯和费城两座城市,开设室内主题乐园Netflix House,预计2025年开业。
“奈飞屋”里将会有沉浸式剧院、混合现实游戏、密室逃脱、主题儿童游乐场和餐厅等分区,首批IP将包括《布里杰顿》《纸钞屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等。
美国店开业后,也有计划在全球范围内扩大规模。
可以说,奈飞此前就在试水线下娱乐了。
奈飞与韩国爱宝乐园合作的恐怖主题园区“Blood City”,近日也正式投入运营。
但放眼全球的IP类主题乐园,不管是迪士尼还是环球影城,都可谓是“百年老店”,IP积累深厚。
而奈飞不过成立20多年,就敢开主题公园了?
不过,奈飞也不是仗着自己流媒体霸主的地位,就硬闯线下娱乐赛道。
此前,奈飞就进行了一系列线下快闪活动,算是对IP进行了一次人气实测。
而且,奈飞屋计划开设在美国大型商场的闲置空间,相当于把一个购物中心变成了主题乐园,这肯定比自己挖地基从头盖起更“划算”。
奈飞坚持开拓线下市场,也离不开主题公园市场的复苏与增长。
近日发布的《2023全球主题公园和博物馆报告》显示,2023年,全球到访量最多的25家主题乐园接待了超过2.45亿游客,比上一年增长了23%。
其中,亚太地区表现尤为突出,亚太地区TOP 20主题乐园的总游客量为1.46亿人次,与2022年相比增长高达78%,与2019年疫情前相比增长4%。
迪士尼和其他老牌乐园也在持续加码。
迪士尼计划在未来几年内在主题乐园和度假村上投资600亿美元,包括对中国上海、香港迪士尼乐园的大规模扩建。北京环球主题公园二期建设将于今年启动。
国内的主题乐园巨头华强方特,更是8个月新开了9个主题公园。
可以说,能够建造一座主题乐园,在某种程度上是IP方实力的一种体现。
同样是流媒体平台,国内坐拥一众影视、游戏IP的“爱优腾”显然步子没跨那么大。
爱奇艺主打亲子路线,去年开了一家奇巴布主题乐园,但覆盖人群明显有限。
腾讯和环球影城合作推出过游戏联动活动,此外腾讯也与中国乐高乐园达成战略合作,但主要是提供数字化支持,不涉及自家IP。
毕竟,像上海迪士尼这种规模的乐园,一期总投资就达到了245亿元,而爱奇艺2023年的总营收也就是319亿元。
因此,即使票价上调、消费者吐槽“花钱买罪受”,迪士尼乐园这样的大型、高质量目的地乐园依然是国内稀缺的线下娱乐资源。
不过,奈飞此次进军线下娱乐的试验,或许也能给中国的IP方带来一些想象空间。
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巴里·沙巴卡·亨利
9秒前:而且,奈飞屋计划开设在美国大型商场的闲置空间,相当于把一个购物中心变成了主题乐园,这肯定比自己挖地基从头盖起更“划算”。
IP:28.11.5.*
Shorten
8秒前:可以说,奈飞此前就在试水线下娱乐了。
IP:46.65.5.*
Noone
1秒前:可以说,能够建造一座主题乐园,在某种程度上是IP方实力的一种体现。
IP:17.29.7.*