大洗牌！腾讯、网易、祖龙情人节战况：新四大国乙出现？

⭐发布日期：2024年09月17日 | 来源:百度百聘

⭐作者：卢·戴蒙德·菲利普斯LouDiamondPhillips 责任编辑:Admin

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来源：DataEye

情人节，往往是女性向/乙女赛道重大营销节点。

今年，春节假期与情人节碰撞，再加上网易、友谊、叠纸“乙女新游大战”的余热，给这一赛道又带去了新看点。

情人节，乙女游戏表现如何？谁还在前面？DataEye研究院今天聊聊最新观察。

一、乙女情人节：新四强出现

根据DataEye研究院最新统计，2月14号中午14点，活跃在畅销榜的女性向产品如下。

2月14号，畅销榜上女性向手游表现

目前国内女性向手游呈现出两大特点：

（一）新游表现强劲，新四大女性向出现

今年一月上线的三款女性向手游《恋与深空》《世界之外》《浮生忆玲珑》14号都位于畅销榜TOP100，其中《恋与深空》持续表现强劲，领跑赛道。

老游戏方面，四大国乙依然位于畅销榜内，但除了《光与夜之恋》持续稳健外，都排名中等。近期各产品排名波动较大，主要原因是该类产品会在春节营销节点憋大招推一波流，如新角色、外观等，为题材核心玩家营造氛围感进而刺激消费。

过去我们说四大国乙，目前算大洗牌了，2024新四强：《恋与深空》《世界之外》《浮生忆玲珑》《光与夜之恋》。今年1月以来，四款产品表现稳健、居前，特别是《光与夜之恋》作为唯一一款老游戏，依然能与新品同台竞技。

2024年，四款产品畅销榜表现

（二）乙女走向IP化、口碑化，也越来越专业化

2023年的女性向游戏新品整体数量比去年明显增加，且有不少大厂产品，我们也发现，除了腾讯、网易、祖龙，“跨界”做女性向/乙女自研的厂商，最后都不了了之。例如三七自研《扶摇一梦》，B站自研《摇光录：乱世公主》，以及2022年完美自研《黑猫奇闻社》都表现不佳。

这也意味着，对玩家的深入理解、洞察，是需要经验、口碑积累的，三七、B站“跨界”做乙女，都交了学费，只有网易《世界之外》算是黑马。“跨界”意味着不专业、不聚焦，期望尽快赚快钱，越来越难以和专业玩家竞争。

今年一月上线的三款产品中，友谊的《浮生忆玲珑》是IP续作，叠纸的《恋与深空》也是IP续作——内容向游戏IP化、口碑化已是大势所趋。游戏也不再局限于简单的玩法向娱乐。

二、春节期间赛道动向

（一）买量投放

1、大盘趋势

DataEye-ADX数据显示，2月开始女性题材手游APP买量投放，素材与计划数都整体增加，而宫廷题材则在1月末，情人节前后出现小高峰（主要是友谊带动大盘）。

2、友谊仍是买量主力，祖龙加投

具体看游戏，2月8号以来，友谊两款“浮生”投放居前，特别是新游《浮生忆玲珑》买量投放凶猛，基本符合友谊时光过去一贯打法。此外，祖龙《以闪亮之名》买量投放位居第二，该游戏在2月后开始加投。在关停《阿凡达》手游后，祖龙更聚焦。

有趣的是，畅销榜居前的《光与夜之恋》买量投放较少，腾讯渠道流量对该游戏的加持，依旧稳健。

（二）活动/社媒传播

1、限定活动成“基操”，低折扣、价格战：DataEye研究院整理了春节期间，大部分女性向手游的活动。这些活动在2月初便早早开启。活动内容多为“限定卡面/皮肤”、“连抽福利”。其中值得一提的是，《以闪亮之名》拍照礼包「无眠熠城」情人节开启限时售卖，价格低至4.6折——有价格战的意思。

2、纸片人语音电话、歌曲：卷视觉之外，多款乙女今年重点在于卷听觉。例如《光与夜之恋》推出214特别专辑「绮曲留声」，收录5首游戏角色歌唱的恋曲；《未定事件簿》推出情人节特别语音电话；《恋与制作人》登录即可与五位角色的情人节电话连线。

3、独门绝招成差异化“浪漫”：除了以上较为常规的打法，今年女性向也有一些独特的营销。典型如《恋与深空》与长光卫星 ?️特别联动，将玩家寄语、ID和主题曲送至太空——叠纸上天了。又如《浮生忆玲珑》，由于是古风题材，不过西方情人节，而是过“初五迎财神”——不想恋爱，只愿暴富？《闪耀暖暖》干脆就是童话之旅、国风拜年——和情人节没啥关系了。