IFA 2024观察：中国家电企业走向舞台“C位”

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9月6日，柏林国际电子消费品展览会（IFA）在德国柏林开幕。源于1924年的IFA展，今年恰好走过百年。作为世界上规模和影响力最大的国际视听及消费类电子产品展览会之一，无论时代如何变迁，它始终走在技术和创新的最前沿，展示着面向全球未来的创新。

IFA首席执行官列夫·林德纳强调了该贸易展的持久吸引力，并列举了参展商的强劲需求。林德纳说：“IFA一直并将永远处于变革和颠覆的前沿，展示现实生活中的创新，让真正的消费者实时响应新技术。”

今年的展会吸引了来自139个国家和地区的全球参展商，海尔与博世、伊莱克斯、美诺等顶级品牌集聚于此，向全世界展示着各自的尖端创新。中国品牌成为当之无愧的主角，从品牌霸屏，到创新产品的集中亮相，在向来以品质著称的欧洲持续彰显主流地位。

叫响自主创牌：行稳致远的高质量发展

来到IFA展馆南门广场，中国企业的品牌露出让人目不暇接。尤其是海尔，展馆正中央位置，巨幅广告牌赫然映入眼帘，也再次向全球展示了其创新力和实力担当。

今年，海尔创业刚满40年，这样一个年轻的全球化品牌，在百年品牌云集的欧洲步入主流，成为高端，其背后的坚持、创新、突破必定是异于常人的。

很难想象，40年前这家濒临倒闭的集体小厂，40年后已纵横捭阖在世界版图，在全球各地为用户创造个性化体验，而这皆源于海尔对自主创牌的笃定坚持。

90年代初，改革开放的浪潮下，中国企业纷纷出海，海尔也是最早出海的企业之一。但在那个时候，为了追求快速利润，大多企业选择贴牌代工模式。海尔却异常坚决，坚持走一条难而正确的路——自主创牌。

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰表示，在出海这条道路上，海尔始终坚持长期主义。企业“出海”的过程就像是一场马拉松，绝不是一蹴而就的，必须要经得起诱惑、耐得住寂寞。

很明显，贴牌代工的利润稳定快速，规模可以实现快速扩大就是当时摆在海尔面前的诱惑。但贴牌赢得的只是当下，命运不在自己手中，企业永远无法突破天花板。就好比温水中的青蛙，很舒适，但失去了离开舒适区的能力。所以，拒绝代工，坚持自主创牌的这一路，海尔走得十分漫长，从1991年开始批量出口，一直到2016年实现盈亏平衡。

打造出中国人自己的世界名牌，是海尔自始至终坚定的信念。40年来，海尔从一个年轻化的品牌，真正地走向世界舞台中央，成为世界级品牌，且持续引领全球范围内行业发展的新风向。

早在2018年，《纽约时报》就曾发表文章《World Refrigerator Industry Enters "Chinese Era" Haier Takes the Lead》。文中提到：在海尔冰箱10连冠的带领下，世界冰箱行业已告别“欧美时代”和“日本时代”，迎来了“中国时代”。

如今，在IFA迎来百年大庆的节点上，海尔代表中国企业在这个舞台上展现出引领的竞争力。

夯实科技底座：引领潮流的持续创新

如果说坚持自主创牌是海尔全球化的一大特点，那么自主创新则为海尔的全球化发展提供了强大的驱动力，不仅在全球市场中保持竞争力，还不断推动技术和产品的升级迭代，满足不断变化的用户需求。

举个简单的例子。这次展会上的明星产品——X11洗衣机。今年4月，该产品在欧洲多国正式上市，首发即首销，迅速占据当地高端市场份额10%。而且，在波兰价格指数高达275；在英国，价格指数高达375。在欧洲这个最早的家电制造业和品牌的高地，年轻的海尔的产品价格是行业的数倍，这是为何？

其中至关重要的一点就是海尔始终以用户为中心，并依托领先的全球协同研发体系，完善全球供应链体系，实现全球资源的高效配置。

所以，海尔这款由全球四家研发中心联合创新的产品，即使天气多雨潮湿，也2分钟就能全面转换洗衣筒内的空气，忘记晾晒，衣服也不会产生霉味，能耗比欧洲A级能效标准还节能60%，叫好又叫座。

类似这样的创新产品，海尔在全球范围内比比皆是。

欧洲家庭空调安装耗时？海尔F系列智能空调推出“易安装”功能，把原来需要两个人安装的活，变成了单独一人就能完成。对于安装工而言，“易安装”的海尔空调不仅能节约30%的安装时间，同时也节约了60%的服务时间。

泰国用户清洁空调费用昂贵？海尔在泰国市场率先推出自清洁空调,为每个家庭1年省1000多元。

再如，这次海尔在IFA展出的海尔、Candy、Hoover和卡萨帝四大品牌中，高端、绿色、智慧成色十足，贴合用户需求，创新用户体验，也让现场参展的用户大呼过瘾。海尔的智慧解决方案，正在为全球10亿多用户家庭的美好生活带来最优解。

值得一提的是，不仅仅是在欧洲，目前海尔已在美国、新西兰等主流国家实现了市场份额的引领。欧睿国际的数据显示，海尔连续15年蝉联全球大型家电第一品牌，成为受全球用户认可的品牌，并且成为全球各大主流国家、主流市场的主流品牌。

品牌不仅是企业的名片，也是国家竞争力的综合体现。美国麦肯锡咨询公司网站称，历史上，很少有中国品牌能够在全球范围内广泛存在或获得认可。但这种形象正在逐渐改变，中国企业被看做世界舞台上有实力的竞争者，“海尔一直处于这一发展的前沿”。

从“中国产品”，到“中国品牌”，再到“世界名牌”，海尔成功实现了历史性的跨越，也很好地诠释了从“中国制造到中国创造”、“中国速度到中国质量”、“中国产品到中国品牌”的三个重要转变。

以海尔为代表的中国家电行业，筚路蓝缕，以启山林。依托全球化的布局，通过本土化研发、本土化制造、本土化营销“三位一体”的战略布局，持续打造当地用户喜爱的本土品牌，以全球化服务全球化，以本土化推进全球化，才是确保引领世界潮流、立于不败之地的“秘诀”。

这也让以海尔为代表的中国企业，当之无愧，走向世界舞台的“C位”。

来源：参考消息

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