品牌植入付费剧破圈，短剧营销有了新方向

图源抖音截图

《霍总》不仅融合了霸总、职场、情感、社会等多种元素，而男主与爷爷、女主与奶奶的这两条亲情线给剧情增添了几分温情，让观众感受霸总剧爽感的同时收获更加丰富的观看体验。

除了引人入胜的剧情，《霍总》的选角也是这部短剧的亮点。男主霍宇轩扮演者@王楠Tyler 作为短剧大户，目前已经出演了30部左右的短剧，其演技与颜值得到不少观众的喜爱。网友在他抖音评论区表示“《霍总》什么时候出第二季？”“看你的短剧，上瘾了”“你好帅，已经从你的短剧爱上你了”“短剧很多，觉得你拍的质量好很多，继续加油”……

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女主@左一同学 同样有着较好的观众缘，网友在她本人的视频下方表示“你我本无缘，全靠宋诗凝”“你这演的短剧无敌了，看了好几部，越来越上头”。此外，还有不少网友想看她跟王楠二搭，表示“姐姐能不能多和王楠搭，太好看了，我都有点走不出去了”“可以再和王楠搭一次吗？你和他演的剧真的好甜”。

此外，精品化的观念与制作也是《霍总》收获过亿观看量的重要因素。从演员服化道到拍摄质感，《霍总》契合当下短剧精品化的趋势，更像是以影视作品的标准拍摄，给观众更好的体验感。

在演员穿搭方面，总监安娜是事业型女性，她的服装以黑白职业套装为主。而周小燕善于交际，颜色艳丽的吊带裙映照她的性格，剧中人物服装贴合角色，让剧情更加真实。

值得一提的是，《霍总》整部短剧共计80集，充足的时长保证了剧情发展的连贯性，其中产出的大量精彩片段不断吸引更多用户“入坑”，助推短剧热度上涨。

品牌植入的无痕与克制

据克劳锐了解，《霍总》是与卡夫哲的品牌合作产出，也是剧点第一次尝试广告植入剧。整部短剧将近三小时，而卡夫哲广告露出加起来仅三五分钟，品牌植入内容比较克制。

实际上，一开始制作团队并无有意减少品牌露出。比如男主跟女主离婚的场景中，助理带着很多礼物，其中有高端珠宝，也有卡夫哲的产品，拍摄时还做了几处品牌特写，但这些镜头并没有出现在正片中。

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剧点的制片人吴大仁提到，“我们在品牌植入合理化上费了很多脑筋，男女主离婚和一周年见面送礼物的场景，原本是可以加入卡夫哲，可对产品的特写呈现太多了，导致效果很生硬，于是我们就删了一些镜头，弱化品牌宣传性。”

事实证明，这种对品牌植入的克制是明智且有效的，从市场反响来看，《霍总》收获用户的一致好评，品牌植入并没有影响到用户的观看体验。

品牌植入的克制并不意味着无效宣传，在植入方式上，《霍总》并没有选择常规的口播形式，而是将产品与剧情融为一体，让广告更加自然和谐。在植入节奏上，卡夫哲的露出循序渐进，张弛有度，一步步塑造品牌形象。

比如，品牌露出的第一个场景是女主在接到霍氏集团电话后开始准备面试，在化妆过程中，镜头只是简单展示了她使用卡夫哲精华液的过程，并没有多余的品牌口播，先让用户对品牌产生良好印象。

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在第二次品牌植入中，女主送给客户太太一套粉色皮盒子包装的产品，从而化解了公司与客户之间的矛盾与误会。这个场景下，卡夫哲这一品牌名首次出现在台词中，进一步加深用户对品牌的了解。

有了前两次的内容铺垫后，卡夫哲的植入更加深入。剧中，集团在内部征集卡夫哲产品设计方案，女主与女二展开正面对决，并分别阐述自己的设计思路，这场大型PK不仅推动了剧情的发展，也让卡夫哲的品牌理念深入人心。

短剧热播之外，《霍总》通过自身影响力不断为卡夫哲赋能。在卡夫哲抖音官方旗舰店直播间，主播在讲解产品的同时，剧中产品植入的片段循环播放，“全网爆款短剧同款精华油”的加持助推品牌生意增长。

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在抖音生态下，《霍总》与卡夫哲实现深度绑定，在抖音搜索“卡夫哲”，相关商品和短剧出现在同一页面，通过短剧种草进一步助推产品转化。

如今，短剧营销不仅能够通过剧情、场景有效实现品宣种草，还能结合平台的电商能力直接促进产品转化，因此越来越多的品牌开始掘金短剧。不过许多品牌都容易陷入品牌露出频次与营销效果成正比的误区，过多的广告植入不仅会影响剧情的发展，甚至还会引起用户反感。

《霍总》在广告植入比例上大胆尝试，将品牌露出压缩至“无痕”状态，实现口碑与商业化双丰收，为行业提供了一个新思路。

《霍总》破圈背后，谁在掌舵？

除了《霍总》外，其背后的制作公司剧点短剧还成功打造了《龙王令风云再起》《虽然有秘密但没关系》《被渣后我闪婚了千亿总裁》《爹地追来了》等多个爆款作品，堪称“爆款制造机”。

剧点之所以能够屡出爆款，与其强大的版权储备和内容制作能力密不可分。依托掌中云头部IP库，剧点积累了大量优质作者资源和海量优质作品，常备作者5000+，总签约书籍15000+，充足的版权供给大大提高了爆款的产出概率。

同时，剧点将大量精力放在内容建设上，汇集专业的编辑团队以及拍摄团队助力内容更加精细化，提高作品的市场竞争力。除了培养原创编剧进行自生产，剧点还签约了4家爆款编剧工作室，其核心制片团队也在短视频行业深耕多年，产出有一大批具有广泛影响力的作品。

作为一家综合性短剧平台，剧点的业务不仅覆盖短剧拍摄承制、版权发行交易，还包括品牌内容供给和内容整合营销等方面，为品牌借势短剧、促进生意增长提供全链路营销解决方案。目前，剧点已经服务了百余个品牌。

剧点正积极部署海外市场，覆盖26个语种场景，海外用户累计破千万，另外也在积极探索短剧艺人孵化及短剧剧场号孵化等相关业务，致力于实现以短剧为核心的跨行业增长。

当下，在火热的短剧赛道，有不少品牌闻风而动，已经成功掘金短剧营销。随着入局的品牌越来越多，各种类型的短剧层出不穷，品牌想要脱颖而出开始变得困难。在这一背景下，品牌需要从演员阵容、内容质量、制作团队等多维角度考量，只有做好充足的准备，才能更好地掌握营销主动权。返回搜狐，查看更多