暑期档票房70亿无一爆款，疫情只是遮羞布

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观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）长达三个月的暑期档，今年已经失去了被称为“档期”的资格。

灯塔专业版数据显示，截至8月27日，今年暑期档（6月1日至今）的票房成绩仅为70.32亿，落后2019年暑期档100亿之多。疫情的反弹、引进片的缺失和热门影片的撤退多重因素叠加，让今年暑期档仅有《中国医生》、《怒火·重案》两部影片破10亿票房。

图片来源：灯塔专业版

暑期档影片“溃不成军”背后，这个档期的票房号召力也被质疑。当00后、05后即将成为观影的主力军，尚在校园的他们无疑是暑期档最想争取的受众，但无奈的是，他们已经逐步抛弃院线，转向网络。

暑期档还是一个优质的档期选择吗？这个问题，已经摆在眼前，影视公司们不得不去思考。

暑期档成档期“弃子”

观察者网整理发现，截至8月27日，今年暑期档上映的影片约60部。但仅有《中国医生》和《怒火·重案》两部影片票房突破10亿，《白蛇2:青蛇劫起》、《1921》、《盛夏未来》、《当男人恋爱时》、《比得兔2:逃跑计划》等13部影片破亿。

表现尚可的这些影片中，《中国医生》为博纳影业出品的“中国胜利三部曲”的首部上映作品，《怒火·重案》由公元电影、银都机构、腾讯影业、英皇影业出品。通过《白蛇：缘起》和《新神榜：哪吒重生》两部电影打响名号的国产动画电影制作方追光动画，则连同阿里影业、猫眼微影、哔哩哔哩影业和泡泡玛特带来了《白蛇2:青蛇劫起》。

《白蛇2:青蛇劫起》视觉效果突出，但故事线薄弱

此外，票房刚过5亿的献礼片《1921》主要由腾讯影业发行，但在口碑不敌同日上映的同类片《革命者》，而后者在票房上不及前者，票房仅为1.35亿。

今年暑期档失灵与疫情反弹不无关系。进入七月，河南、南京等地疫情再度限制观众走进影院，疫情缓和的部分地区的上座率也受到影响。“别说75%了，现在上座率10%也没有。”博纳院线杭州博纳影城的经理对媒体表示。

由博纳影业出品的战争片《长津湖》，原本是暑期档的一张“王牌”。但8月5日，《长津湖》片方称，为了配合各级部门做好“外防输入、内防反弹”的防疫工作，决定延期上映，上映时间确定时间之后另行公布。

面对偏冷的暑期档，博纳影业的处理也在情理之中。有媒体报道称，《长津湖》为中国影史迄今以来最贵的电影，制作成本达到了2亿美元，约13亿人民币。苏州电影业协会秘书长、星海院线法定代表人贾静鹏在接受媒体采访时表示，“像《长津湖》投资十几个亿，制片方大约能拿到票房的38%，票房要接近50亿元才能回本”，“现在这个市场环境，南京、郑州都是排名前20的票仓城市，都关了。票房怎么可能做到50个亿呢，它只能选择撤档延期。”

头部影片的“撤退”让今年的暑期档彻底哑火。除《长津湖》外，光线影业出品的青春片《五个扑水的少年》、北京文化的《封神三部曲》、万达的《外太空的莫扎特》等多部影片都曾选定暑期档，但最终或因进度原因或因疫情原因临时退出。

00后抛弃电影院，但影片质量才是核心原因

一个暑期档的哑火并不可怕，可怕的是暑期档不再成“档”，院线被年轻人抛弃。

暑期档之所以成为一个档期，一是时间长达两个多月，二是学生党放假带来的消费潜力，但当下这批学生党多是00后和05后，与90后和95后的观影习惯大不相同。

今年刚上大二、03年出生的岳粥粥向观察者网表示，自己已经半年没去电影院了，“暑期看了几部电影，都是在iPad和手机上看的”，“主要是电影院也没听说有口碑特别好的电影”，她补充说道。

事实上，今年暑期档上映的《白蛇2:青蛇劫起》尝试蒸汽朋克的游戏风、《盛夏未来》为青春成长题材，也比较契合00后和05后的观影取向。但除了《白蛇2》票房差强人意，其他影片也并未得到广大学生党的青睐。

德勤中国发布的《00后的媒体消费观》报告显示，看电影 、听音乐、玩游戏是00后最喜爱的三大娱乐活动，00后观影需求极为强烈, 也是未来观影主力之一。但是，调查显示，视频网站已成为00后获取电影信息的主渠道，传统方式的电影宣传渠道影响力已经大不如前。移动设备成为了大众观看电影的主要载体， 00后群体偏向移动端显著。

德勤中国《00后的媒体消费观》报告

移动网络正在重塑用户的观影习惯，但是，就电影消费而言，档期仍有强势的号召力，影片质量仍是观众是否走进院线的最主要决策因素之一。

观察者网注意到，今年暑期档票房排名靠前的影片豆瓣评分均在7分上下，逊于往年。2019年，光线影业封神宇宙的第一部作品《哪吒之魔童降世》点燃暑期档，累计票房达50.36亿，最终打破中国影史暑期档影片人次纪录和票房记录，另有《烈火英雄》等4部影片票房破10亿。而在《哪吒之魔童降世》之前，这两项纪录的保持者——《我不是药神》也上映于2018年的暑期档，累计票房达30.99亿，这些影片的豆瓣评分多数超过8分，观众评价更好。

此外，合家欢的春节档，黄金周的国庆档，都曾诞生了《你好，李焕英》和《我和我的祖国》等票房位居国内影史前10、豆瓣评分均在8分上下的影片，可见优质影片能激发观影市场活力。

回到今年的暑期档，疫情只是票房哑火的一场阵雨，最终没能引爆档期还是因为缺乏优质和能带来长尾效应的影片，让阵雨变成连绵雨，浇熄了整个暑期档。

在即将开启的中秋档和国庆档，引进片《失控玩家》《混沌行走》《白马王子》，中国电影出品的灾难动作片《峰爆》、国庆三部曲最后一部《我和我的父辈》都已开启预热，哑火之后票房大盘还能否热起来，一部好电影或许就能揭晓答案。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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