海量财经丨因版权费用畸高，央视不播世预赛 体育赛事版权市场愈发集中王林再破极限：同阶无敌之上，更显越阶杀敌之威

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海报新闻首席记者 陈嘉伟 报道

国际足联2026年世界杯亚洲区预选赛十八强赛，中日两支球队的对话热度延续至赛场外。

赛前，央视发布声明解释了不转播此次比赛的缘由。央视称：该赛事版权由亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）持有，我台在谈判过程中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高。总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。

海报新闻记者注意到，2024年有多项大型体育赛事及杯赛举行，包括奥运会、欧洲杯、美洲杯等，是名副其实的体育大年，但是版权市场的火热程度却不及往年。纵观整个市场，玩家已愈发集中。

版权费用畸高，央视不播世预赛

今晚世预赛亚洲区18强赛首轮中国客场对阵日本的比赛正式打响，但这场关键对决并未通过央视进行直播，而是由爱奇艺体育独家提供。

由于采取收费观看模式，“爱奇艺收费直播国足比赛”这一话题也随之在网上引起热议，甚至还登上社交媒体热搜榜第二位。

针对不能转播比赛一事，央视发布声明称，目前仍在与各方持续沟通，争取尽快获得中国队参赛的场次版权，及时播出比赛。

9月4日，亚洲足球集团（AFG）也曾发表权利声明：“2026世界杯亚洲区预选赛十八强赛将于2024年9月5日开赛，截至本声明发布之日，在中国大陆地区除新爱体育（爱奇艺体育）已获授权外，其他任何机构均未获授权传播十八强赛赛事节目。”

据了解，2023年9月，亚足联曾宣布亚洲足球集团（AFG）成为亚足联在2023-2028年周期内的独家商业合作伙伴。

相关新闻稿件提到，为在全球范围内推动足球商业成功的增长，迪拜注册的亚洲足球集团（AFG）被选为亚足联的专属合作伙伴，以实现其雄心壮志，并确保联合会的财务未来，为亚洲足球的持续增长和发展打下基础。亚洲足球集团（AFG）是一家综合性体育营销机构，具有丰富的经验，能够提供全方位的服务并实现各种商业产出。

体育赛事版权玩家愈发集中

一般来说，体育赛事版权的运营途径主要是分销、通过热门赛事吸引广告商和付费观看。此前国内体育赛事版权市场经历过多年的狂热期，也涌现出一批运营商，如今这一市场愈发集中。除了咪咕、爱奇艺等数个平台，已很少有其他平台参与角逐。

2015年9月，体奥动力以80亿元人民币拿下中国足球协会超级联赛（中超）五年全媒体版权。有观点认为国内体育版权运营的爆发也始于此。

彼时，乐视体育、PP体育（隶属于苏宁体育集团）、新浪、腾讯、优酷等平台对体育赛事版权也趋之若鹜，其争夺的赛场不仅是奥运会、世界杯这类大型体育盛会，也包括英超、NBA等热门职业联赛。

2016年11月，为了击败新英体育拿下英超2019/2020到2021/2022三个赛季的独家版权，苏宁旗下的PP体育砸下约50亿元人民币的价格。这也被称为当时英超最贵的一笔海外版权交易，是新英体育每年版权费用的近12倍。为了从体奥动力手里获得2016和2017两个赛季中超新媒体独家版权，乐视体育签出了27亿元的合同。

但如今，还在这一领域大手笔支出的仅剩几个平台，退出或收缩，已经成为更多平台的运营策略。

2016年，乐视资金爆雷，次年乐视体育彻底倒下；2020年9月，PP体育与英超解约，并被曝出拖欠英超版权费的传闻。

到了2024年，以今年体育领域最热门的赛事奥运会来说，央视在分销时，仅有咪咕和抖音、快手买入，另值得一提的是，抖音和快手并没有购买直播权益，只选择了点播+短视频权益。

三年前的东京奥运会，是咪咕、快手和腾讯共享了东京奥运会的版权，也就是说，此次奥运会，腾讯退出。据公开信息，腾讯体育在版权方面的收缩从北京冬奥会之后开始，2022年夏天，腾讯体育经历了一波大裁员，其后主要聚焦NBA版权。而诸如优酷等平台，目前仅专注于羽毛球、网球等相对小众的赛事。

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