欧派家居上半年营收8583亿元 直面行业严峻时刻
⭐发布日期:2024年10月05日 | 来源:可爱的半拉
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8月30日晚间,欧派家居(603833)发布2024年半年度报告,公司上半年实现营业收入85.83亿元,同比减少12.81%;实现归母净利润9.9亿元,同比减少12.61%;基本每股收益1.62元。
欧派家居一直以来都是国内定制家居行业的“老大哥”,其营收和净利润规模长期居于行业首位,自2017年上市以来,欧派家居每年年度净利润均为正增长,在业内一直以稳健著称。
如今,欧派家居2024年半年报业绩出现负增长,无疑揭示了定制家居行业的困境。半年报称,2024年,房地产红利消退、消费者偏好变化、消费驱动力不足、行业竞争加剧等因素的综合叠加正给定制家居行业带来严峻的考验。
一方面,定制家居企业的整体经营表现趋于低迷,伴随着2023年上半年订单同期高基数的逐步缓解,家居行业月度经营情况却未感受到压力的明显降低,前端消费者比价周期延长、下单购买决策延后、新媒体下的本地品牌和线上引流品牌发展迅速,给行业规模企业带来不同于以往的寒意;另一方面,家居行业传统门店客流急剧缩减,行业部分经销商转型步伐缓慢,经营困难。
在欧派家居看来,家居行业整体已从快速发展红利期过渡到存量市场竞争阶段,对企业战略制定的前瞻性与敏锐性、前端经销商的获客策略、工厂端的组织生产方式和配套服务等各个环节均提出了更高的要求。家装消费主力群体逐步进入年轻化阶段,消费者对于一站式服务、家居新零售、装修一个家以及与此相匹配的大家居产品需求日益提升,整装需求迭起。
从行业内部看,单品类的同质化产品将面临更加直接的价格竞争,相比之下,多品类产品的组合销售由于提供整体解决方案,在能迎合消费者综合需求的同时,价格竞争方面的压力也得到适度缓解,跨界跨产品融合发展成为行业趋势。
半年报还提及,家装需求正从新房增量时代向存量时代持续切换,对新房的依赖度及相关性预计将逐步降低。2024年上半年,部分城市的二手房交易情况在政策推动下有所企稳,进一步推动家装需求向存量市场的调整。
报告期内,欧派家居通过制造多维降本、组织优化、费用管控等措施的全面落地,公司主营业务毛利率、净利率均实现稳中有升,其中,主营业务毛利率为32.15%,同比增加0.63个百分点;净利率为11.53%,同比增加0.02个百分点。
与此同时,欧派家居上半年营业成本同比下降14.15%。但为适应消费趋势和市场的变化,公司对消费者和经销商进行双重让利,战略性增加品牌、电商引流、市场培训等方面的投入,导致营业总成本同比降幅低于营业收入同比降幅,对净利润造成了一定的影响。
欧派家居在半年报中列举了2024年半年度的关键经营举措,其中包括持续对终端进行让利,全面制度性减负,改善经销商利润表成本结构;同时坚定大家居发展战略,稳定推进渠道和赋能建设,零售大家居有效门店已超过850家,大家居电商业务发展进入快车道,引流客户数同比增长89%。
值得一提的是,2024年是欧派家居成立30周年,亦是欧派服务升级元年。报告期内,在大家居战略的核心理念指引下,欧派家居深挖服务升级和服务标准体系建设,提升大家居购买体验,强化经销商服务意识,公司建立的“金管家”八大服务标准体系已在全国首批100家零售大家居门店启动运行,并将陆续在全国更多城市覆盖推广。
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