中国企业德国IFA展扬眉，AIOT技术赋能激活欧洲老品牌

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2019 IFA展（柏林国际电子消费品展览会）在金秋之中的柏林拉开帷幕，中国电子企业的声势日益壮大、品牌影响力继续提升。

第一财经记者留意到，创维、TCL、海尔、海信等中国电子龙头企业，整合所收购的欧洲品牌，今年整体展位面积扩大，而且结合AIOT（人工智能、物联网）技术，在国际市场冲击更高的市场份额和品牌地位。

欧洲收购助推自主品牌

前几年，创维集团（00751.HK）收购了德国老牌彩电企业美兹（Metz），今年在原来红色美兹品牌的基础上，推出针对年轻人的蓝色美兹子品牌。第一财经记者留意到，创维把最新的8K、OLED电视技术和人工智能技术应用到美兹彩电上，让这个欧洲老品牌重新焕发了活力。

创维集团总裁刘棠枝告诉第一财经记者，“美兹品牌主要覆盖德国和德语市场，而蓝色美兹则面向全欧洲市场。”记者还留意到，2019 IFA展上，蓝色美兹品牌还延伸到冰箱、洗衣机、空调等其它家电产品，而且搭载了创维的人工智能操作系统Swaiot OS，与美兹的智能电视实现互联互通。

2019年上半年，创维彩电海外销售额有所下降。刘棠枝解释说，“创维彩电海外业务今年加速转向自主品牌，因为代工没有前途。”今年上半年，创维在欧洲市场基本保持稳定。今年海外增长较快的是俄罗斯、东南亚东盟十国、印度等市场，通过与阿里的海外电商合作，取得较大突破。

刘棠枝说，创维原来希望通过南非、德国、印尼的三项收购，在海外市场多点开花，南非是非洲桥头堡，德国基地辐射欧洲市场，印尼工厂辐射东盟十国。未来，国际化策略会调整节奏，在重点区域做供应链、品牌推广、销售渠道、技术研发的重点突破，希望重点区域两三年内销量呈几何级数增长。“未来会跟着中国一带一路的倡议，顺势而为。”

而早在2004年便收购了法国汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务的TCL，今年上半年在法国彩电市场已排名第三位。TCL电子（1070.HK）CEO王成说，TCL已在5G、8K电视上布局，在欧洲发展自主品牌又积累了十年经验。如今，TCL在欧洲与消费者进行大量沟通，包括去年请内马尔代言，还在社交平台上与用户互动，而背后一定是产品、技术创新的支撑。

欧洲本土化制造与研发

在欧洲进行跨国并购的同时，中国家电龙头企业不断完善在欧洲本土化的制造、研发布局。

TCL集团董事长李东生告诉第一财经记者，TCL在欧洲不只卖产品，还有工厂和研发中心。TCL波兰工厂是收购汤姆逊时拿下来的，近年受益于中欧班列，中国大陆的面板模组送往欧洲的周期缩短，波兰工厂生产规模不断扩大，支持TCL今年上半年在欧洲的彩电销售增长20.7%。

此外，TCL去年在波兰华沙设立了人工智能欧洲研发中心，在人工智能研发领域取得一定进展。因为东欧高端数学人才较多，而人工智能的核心是算法。同时，TCL在法国设有5G研发中心，在德国与德国电信有很好合作。这些都促使TCL彩电今年上半年在海外市场实现逆势增长。

海信集团去年花3亿欧元收购了斯洛文尼亚的白电企业Gorenje。海信、Gorenje及旗下的ASKO在2019 IFA联袂“演出”，令海信在IFA的展位面积从去年800平方米扩大到今年的2400平方米，从彩电、手机、白色家电到厨房电器的全套智能电器集中呈现。

海信集团副总裁、青岛海信国际营销股份有限公司董事长兼CEO林澜向第一财经记者透露，Gorenje在塞尔维亚、捷克、斯洛文尼亚有工厂，收购Gorenje让海信在欧洲有了自己的生产基地。海信还将在斯洛文尼亚厂区内新建一个年产400万台的彩电工厂，预计明年年底可以投产。

“收购Gorenje，不仅弥补了海信的厨房电器产品线，更关键是把欧洲产品的内涵吸收过来。”林澜说，在中国生产、设计的产品，欧洲人不一定喜欢，所以一定要有欧洲本土化的研发与生产。

而美的集团在2019 IFA上也宣布在德国斯图加特增设一个新的海外研发中心。美的集团副总裁兼CTO胡自强介绍说，斯图加特有领先的机械电子核心技术与材料科学技术，美的在此设立研发中心，可以为美的提供对欧洲本地用户的深刻洞察，也可以将斯图加特的技术资源注入美的研发体系。

中国品牌借AIOT“上位”

在欧洲完成品牌、生产、研发布局之后，下一步中国企业将借AIOT技术，实现品牌地位爬升。

今年上半年，海尔智家（600690.SH）斥资38.05亿元，完成对意大利Candy的收购与整合，促进海尔上半年海外销售收入同比大幅增长23.6%至463亿元。Candy上半年市场份额同比增加0.5个百分点，在业务覆盖市场（法国、意大利、英国、爱尔兰、西班牙）整体份额达到6.5%。

完成收购后，海尔把新欧洲总部放在意大利，还在当地设立了新研发中心，产品由土耳其、俄罗斯、越南或中国基地供应。海尔欧洲业务负责人孙书宝告诉第一财经记者，上半年意大利八大类家电市场规模下滑3%，海尔和Candy却实现逆势增长，双方组织架构和采购等的整合顺利。

“新海尔欧洲的远景，是希望成为IOT（物联网）时代欧洲消费者在智能互联家电上的首选品牌，三五年内进入欧洲家电市场前三名。”孙书宝说。2019 IFA上，海尔与Candy首次联手展示，使海尔展区面积扩大到3000平方米，智能互联也成为突出的主题。

海尔、Candy及旗下的Hoover，在2019 IFA上都推出了整套智能家电。孙书宝说，“这次IFA展着重智能生活场景落地，智能家电可以用手控制，也可以人机对话，还可以通过烤箱来控制其它家电。5G和物联网时代是中国企业赶超的大好契机。”

中国机电产品进出口商会行业总监高士旺向第一财经记者表示，2019 IFA上中国企业的品牌与技术进步明显。一号馆进门便看见海尔、华为的大幅广告，TCL的广告则抢占了另一边大门的显眼位置。美的、海尔、TCL、海信、创维、康佳、长虹、科沃斯等都在会刊投放了大幅广告。技术方面，华为消费者BG总裁余承东在IFA主题演讲中发布了5G手机芯片，他也登上今年IFA首日会刊封面；中国家电龙头企业的产品线不断跨界，融入更多AI、IoT技术，科技感、国际化形象更强了。

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