青岛职业足球与本土品牌的双向奔赴！如果雄阔海和罗成公平单挑，谁能赢？他们两人的差距到底在哪里？

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大众网记者 毛道光 青岛报道

举办体育赛事、发展赛事经济对于挖掘和释放消费潜力、满足人民群众日益增长的健身需求具有重要意义。足球作为世界第一大运动，其魅力以及背后的商业价值不言而喻。作为久负盛名的足球城，青岛与足球的渊源可追溯至百年前，而青岛职业足球与本土品牌相互成就的故事，也早已成为了一段坊间佳话。

凭借上赛季中超“双雄梦”的实现，如今的青岛职业足球早已载入中国足坛的史册，征战中国足球顶级联赛的价值日益凸显。本赛季，随着青岛海牛逐渐在中超赛场站稳脚跟，也吸引了众多本土品牌的关注，青岛啤酒、青岛银行等先后加入到青岛职业足球俱乐部的战略合作伙伴当中。

相比其他赛事，中超俱乐部有着国内联赛相对较高的曝光率。以中超公司公布的2023赛季数据为例，2023赛季共进行了240场比赛，总观众人数为476万，场均上座人数达到了19900人，尽管不及“金元足球”时期数据，但上赛季观看比赛直播的人数也超过了1.12亿人次，这些数据充分证明了中超联赛在亚洲范围内的受欢迎程度和商业价值。本赛季，青岛海牛主场赛季的场均上座人数超2万人，重点场次甚至超过3万，每月2至3场主场比赛，从3月持续到11月，尤其是关注度极高的“青岛德比”和“齐鲁德比”，不仅赚足眼球，票房也得到了保证，其背后的商业价值同样不可估量。

不同于传统的赞助合作，如今的中超联赛早已转型为多元化赞助形式，各支俱乐部根据自身的宣传矩阵、权益以及球场设施搭配，进而推出定制化赞助合作。以近期签约的青岛银行为例，据海牛俱乐部副总经理冯文静介绍，本次双方的合作不是传统的球衣广告，而是赛场3D地毯、现场LED大屏、球场内的巨型横幅、球员私人银行定制以及后续青少年足球、品牌联合推广等方面的合作。其中，赛场3D地毯、现场LED大屏等外向型广告推广在山东首座5万座专业足球场——青岛青春足球场通过可视化形式展现得淋漓尽致。

作为与青岛海牛近乎“同龄”的本土银行，青岛银行持续关注足球运动领域，在公众面前保持着活力、时尚、富有朝气的品牌形象。在6月19日揭晓的“2024中国500最具品牌价值”榜单中，作为山东省唯一入选金融企业跃居第326位。未来，青岛银行将凭借其在金融服务领域的专业实力与广泛影响，为青岛职业足球提供强大的后盾支持，助力打造“百年俱乐部、百年足球城”，为青岛的体育事业特别是足球运动的蓬勃发展贡献力量。

炎炎夏日，手拿一杯清冽的啤酒，在专业足球场享顶级赛事盛宴，与三五好友干杯畅饮，别提有多痛快！从足球到啤酒，在人们的印象里，德国足球有自己的慕尼黑啤酒，而青岛也有本土的青岛啤酒，事实上享誉全球的青岛啤酒已多次和青岛职业足球牵手。早在二十多年前，参加2000赛季甲A联赛的青岛海牛，当赛季比赛服的胸前广告就是青岛啤酒。2001赛季，青岛啤酒是作为青岛海牛足球俱乐部的球队冠名商。此外，青岛啤酒还在2019中甲联赛、2020和2021中超联赛，连续三个赛季“买断”青岛黄海足球队的胸前广告。

放眼全球，拥有足球“同城德比”的城市有很多，但是单一品牌同时赞助同城的两支球队，却并不多见。青岛这座城市孕育了底蕴超百年的青岛啤酒，通过赞助本地两家顶级足球俱乐部，展示了本土企业对本地体育事业与足球振兴的支持，推动青岛乃至中国足球的长远进步。值得一提的是，啤酒与足球相得益彰，进而在线上延伸出的球迷话题性与线下的客群忠诚度，帮助青岛啤酒实现口碑与高曝光度赛事的双丰收，提高品牌在全国乃至国际的知名度和影响力。

与青岛银行相同的是，在如今的海牛的主场比赛中，青岛啤酒的元素遍布球场各个角落。从场内的巨型横幅，到场边的LED循环广告、地面3D地毯……让“青岛啤酒 为热爱共欢聚”这一响亮口号深入人心。不仅如此，青岛啤酒还在场外设置球迷互动专区，中场休息环节，青岛啤酒足球宝贝还上演舞蹈表演，让青啤魅力与球迷文化完美融合。

除青岛啤酒、青岛银行等赞助职业足球外，还有包括饮乐多、Leader电器、青食、沃隆坚果、波尼亚、澳柯玛、赛轮集团、琅玡台酒等多领域的本土企业慷慨解囊，从方方面面助力青岛足球蓬勃发展，让本土品牌乘上高曝光度赛事的东风进而拔节生长。

如今，青岛职业足球与本土品牌双向奔赴已进入到美好时刻，未来还将书写出怎样的动人故事……

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