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曾几何时，中产阶级一直是最重视下一代的群体，他们没有富人家得天独厚的资源，也没有像贫困人家那般生活拮据。长久以来，他们过着小康的生活，比上不足比下有余。

“心气儿没那么高了。”这是网上一篇文章对中产家庭父母养娃现状的评价。以前的中产家庭很卷，在身体成长、兴趣班、学业上都尽全力去培养，不惜花费大量的金钱和时间。直到前两年，经济已然下行，家庭收入萎缩，很多小资家庭就已经开始“糙养带娃”，现在中产家庭养娃，也开始走节省路线了。

收入跌破养娃预期

“老公被裁员后，我的薪资也降了，孩子几个兴趣班都不上了 。现在想为孩子奢侈一把也不行了，国外奶粉快喝不起了。”小红书上一位妈妈分享了自己家的现状，表示没钱给大儿子去兴趣班了，小儿子的奶粉也换成了性价比更高的国内品牌。

这两年，很多宝妈都在想着给孩子的支出减少些，让家里压力轻点，但骨子里疼娃的中国家长，即便嘴上再怎么说，心里再怎么想着节省，却还是在竭尽所能地给孩子最好的。

“再苦不能苦孩子”、“不能让孩子输在起跑线上”、“孩子的未来和父母的付出成正比”这些中国传统家庭的育儿观念，即便在宣扬爱人先爱己的“Z世代”年轻人中，依然适用。然而收入的下降跌破了心里的预期，一些以前觉得不容改变的观念，现在也改变了。

或许从一直追求“贵有贵的道理”的家庭第一次在网上讨论哪个奶瓶更有性价比开始，这个家庭的消费理念就已经在改变了。

家家有本难念的经

2018年，一部叫《我不是药神》的电影横空出世，里面那句“世界上只有一种病，就是穷病”更是火出了圈。谁能想到这句台词在不久的将来映照了大部分人的生活。疫情之后整体经济下行，很多原本颠扑不破的道理变成了可以妥协的事情，失业、降薪、物价上涨，让很多原本生活富足的家庭，变得困窘拮据。

“买不起就不买了，又不是非吃不可。”能省就省的育儿消费理念在原本的中产家庭也开始盛行，婴儿奶粉选性价比高的买，营养品、零辅食都已经断了。“糙养”成为年轻家长们的无奈之举。

“现在更想买些实用的。”中产群体也开始涌入小红书，求推荐便宜好用的母婴产品，她们虽然还是追求品牌，但那是建立在价格相差不大的情况下，对一些低价好用的商品没有抵抗力。

“轻松带娃”，“低成本、高质量”育儿成为他们当下的主要追求。

够便宜才愿意买单

从大宝SOD密代替以往昂贵的女士面霜后，儿童护肤的省钱大军里挤进很多中产家庭的影子。她们中有很多人都是重头恶补，主打省钱，之前躺在购物车里的几百块的儿童面霜已经被删除，取而代之的是几十块、一百多的产品，青蛙王子等一众物美价廉的品牌进入她们的视线。

“在育儿上省下的钱让我在失业后有了喘息的机会，感谢平替。”这是一位宝妈在小红书上的留言。

大多数中产现在已经开始全新的生活模式，在育儿方面，如非必要，否则很难撬开他们的腰包。她们也不再是以前果断的买手，反而习惯了货比三家，东西要好，还得够便宜才愿意买单。

相比定价高昂的母婴产品，以前的部分中产阶级现在也不会再去考虑了。不是不信任品牌了，而是定价太高，消费不起，相比于忠诚度，价格才最具诱惑力。好在现在各个母婴品牌都推出了自己的平价产品以应对这一现象，才能在这些消费者手中获得生意增长的机会。

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