大热CP，国产剧的泼天富贵？文戏不“温” “奇”上立意

简单盘一下去年的国产剧，衍生CP比剧集本身率先出圈的例子不在少数，这当中有官配也有拉郎，有真情侣也有纯营业。 “CP是一部剧的流量密码”已然是行业和观众心照不宣的默契，但这个流量密码怎么用、有无副作用，仍然要打一个问号。 01 嗑到是一件太平常的事了 “救命！真的好嗑，想看伪学渣和全校第一互相救赎”“借住穷小子×抑郁症少爷，你俩搁这演《继承者们》呢？” 《鸣龙少年》开播第二天，某视频网站就出现了不少类似标题的李燃＆沈耀的CP向混剪，次日，#鸣龙少年伪学渣和真学霸#登上微博热搜，成为了这部剧的第一个出圈点。

此后，两个人几乎每场对手戏都会被各个平台的剪刀手迅速二创，标题往往紧贴剧情：“救赎变霸凌，刚嗑上就BE了”“同一天生日，李燃沈耀却处在两个不同的境地”.......在UP主@青木小墨“鸣龙少年”的合集下，相关视频播放量已经累积到了200w＋。 @青木小墨在采访中表示，最早是因为主演张若昀关注这部剧，注意到这对CP是在第二集结尾雨夜两人对视的画面，非常有宿命感，两个角色的身份背景也有戏剧冲突。作为一名剪辑UP，体感入坑的网友明显变多则是在第十四集，李燃从山上救了受伤的沈耀。另一位剪辑博主@设置还原也有同感，“李燃和沈耀领奖台后台对视的第一眼就觉得不对劲，感觉这俩人后面故事线绝对精彩然后又看到李燃去了沈耀家借住，一开门那个对视更不对劲了，火速开剪。”

对于大量涌入的CP乐子人，平台乐见其成，但也有剧粉觉得影响了高考主线的剧情，沈耀此前霸凌禹洋学长的雷点也是一部分观众排斥“燃耀”CP的原因。不过好在两者之间的矛盾仅仅停留在小范围内，离“腥风血雨”甚至是“掀桌”这样的程度还相差甚远。一方面是因为“燃耀”CP的对手戏并不多，基本上“预告即正片”，另一方面则得益于剧集本身质量过硬，主线剧情足够吸睛。

在@设置还原看来，按照戏份来说“燃耀”线并没有喧宾夺主；如果是话题度来讲的话，他俩的戏份确实要比其他部分的剧情讨论度高。从播出平台的官方账号上也能看出，CP向的内容播放数据、点赞量明显高于其他内容类型的视频。一句话总结就是：嗑到是一件太平常的事了！

02 泼天的富贵谁不想要？粗略盘点一下2023年的国产剧，热门CP当属爆剧的【必要不充分条件】。年初，《狂飙》中从大哥大嫂的绝美爱情到“强欣剂”的命运流转，从“欣响事成”的兄弟情到“强盛”的真骨科，各种风味任君挑选。年中，《长相思》在雄竞的道路上遥遥领先，“夭璟”是性转“娇七”，“夭柳”是灵魂伴侣，“夭玹”是少年帝后，只有想不到，没有嗑不到。

紧接着朝我们走来的是《小时代5：云羽时代》《云之羽》，熟悉的迷惑剧情，熟悉的CP乱炖，集BG、骨科、百合于一剧，谁看了不得说一句“郭小四，还得是你”。年尾，《一念关山》打响85花回归古偶第一枪，虽然剧播到中段就争议声四起，但任辛×李同光的师徒线还是成了不少观众追剧的动力。

对于剧方而言，CP是故事线的美容院，剧集热度的加油站。在适当范围内，人设可崩、剧情可烂，无所谓，CP滤镜会出手。王子奇＆王玉雯主演的《你给我的喜欢》，彭冠英＆王楚然主演的《听说你喜欢我》，光看剧名就能想见剧情重合度有多高，但凭借男女主角尚可的CP感，这两部都愣是把A级剧播出了S级的效果。

对于艺人而言，大热CP则是收获流量的捷径，就算不能一举飞升，也可保一段时间的荣华富贵。去年暑期档的两对大热CP，“棣欣引力”“吴露可逃”，直到今年仍有数量可观的活粉，对艺人的话题度亦有不少加成。

剧宣三三告诉我们，炒CP是剧集宣发的基本操作，一些线下的宣发活动中，男女主真人CP的互动策划已经详细到堪比年终PP T。也就是说，男女主戏外的演技可能比戏内还要好。 CP营销主要分为官方操作和外围操作两种，官方操作是指在贴合剧情的基础上产出跟这对CP相关的内容，通常有艺人参与，比如卡点文案、合拍视频、路透互动等等；外围操作则是自下而上，会在各大社交平台上分发CP物料，还会有专业领嗑，吸引更多网友入坑。 CP向混剪视频除片方外也会有艺人方主推， “哪家更想炒CP哪家会主做” 。@青木小墨就表示，“商业投放大部分是艺人媒体公司或粉丝找的”，毕竟，泼天的富贵谁不想要？ 03 炒作容易收场难 CP炒多了问题自然也会变多，营销可能会因为各种原因失控。负责过多部头部影视项目宣发的石头透露，去年某部偶像剧开播之前，原本艺人团队传达出的指令是“可以大炒特炒”，但剧播到一半，碍于粉丝不断要求的独美声音，在平衡CP粉和唯粉的权重之后，双方艺人团队都在后期主动减少了宣传上的CP向内容，属于“炒CP未半中道崩殂”。

去年另一部偶像剧，前期男女主演双方都同意炒作真人CP，但等到真正开始走宣传流程的时候，女方团队提出希望能参考自己之前的CP模式，让男艺人姿态更主动一些，而男艺人这边却又不愿意显得自己太“倒贴”，以至于男方家配合度始终较低，原本可能出圈的CP最终反响平平。有上不了桌的，也有急于上桌的。某部热播剧多条CP线中的一位男配角在主CP热度还没起来的时候就暗戳戳炒作自己的CP线，完全扰乱了原定的宣传节奏。 2023年内娱有两大现象是配角上桌和发疯文学，被问到“让观众嗑到这件事越来越难了吗？”石头回答，“ 是让观众嗑到主CP这件事越来越难了，不可控的因素在增加。”