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01.突然间，我身边的朋友都爱上了“快递盲盒”？

要问中国新四大发明之首是什么？相信很多人都会回答网购，足不出户，商品送到家的消费模式惠及了多少人？

当然，在我身边还是有一些不屑于网购的人，毕竟在电商的冲击之下，很多实体商店大受打击，让她们这些爱逛街的朋友又少了几家心仪的店。

然而，我惊奇地发现，我那些视网购为毒瘤的朋友们，最近也开始网购了！？更让我吃惊的是，她们下手的力度，可一点都不比那些常网购的朋友们小，大大小小的包裹很快就占据了她们的房间---

当我出于好奇问她们买了什么的时候，连她们自己都回答不上来。哪有人连自己买了什么都不知道的？肯定是她们没什么网购经验，被不良商家骗了。

看见我误会，她们连忙解释道，这些包裹，叫做“快递盲盒”，十几块就能买到一大堆，里面还有不少宝贝，说什么买到就是赚到，又在后悔自己才发现网购的美好---

噢，盲盒啊，即便是从没买过盲盒的我也是听说过这玩意的火热程度的，但“快递盲盒”还是第一次听说。在我的观念里快递本身不就是一个运送商品的包裹吗？怎么包裹反而变成商品出售了呢？

朋友也懒得顾及我的疑问，一个劲地跑去拆她的盲盒去了，看着她兴奋的样子，也不好意思再说什么，毕竟买东西就是图开心嘛。

不查不知道，一查吓一跳，这快递盲盒近来可是大受年轻人欢迎啊，虽说盲盒玩的是刺激，但你也是知道里面大致有什么类型的商品的，但这快递盲盒可就真的一片空白了。

未知是人类探索的最大动力，难怪我那些朋友们都能徒手拆快递盲盒。

三五好友围在小小包裹四周，自己配上bgm，把仪式感拉满，你一言我一语地猜这个盲盒里面有什么，拆个快递就像考古似的---

对，像考古似的...一铲子挖下去，可能是未知的国宝，也可能是一把黄土，快递盲盒也不见真的是宝。

02.10块钱也是骗局

盲盒，是指不能提前得知商品内容的玩具盒子，消费者一旦购买，就不容退换，是一种含有赌博性质的商品。其实，盲盒也并非什么新鲜事物，我们常说的福袋及acg领域中的扭蛋就是盲盒当中的一种。

在明治末期的日本，一些商家为处理尾货，将款式不同、价值不一的商品装入袋子中进行售卖，既有商品价值会高于福袋价格的情况，也有反过来的情况，完全是一种博运气的买卖。

而扭蛋，则是将价值相等的货物（一般是玩具模型、饰品挂件）封存在扭蛋壳之中，集中放入扭蛋机进行售卖的一种商品，其中最为知名品牌，就是日本玩具生产商万代了---

而盲盒在国内兴起，则要从泡泡玛特这一品牌开始说起。泡泡玛特成立于2010年，总部设在北京，所属文化娱乐行业。2016年，泡泡玛特与香港潮流玩具公司合作，推出一款名为“Molly zodiac星座系列潮流公仔”，打开了中国的盲盒市场---

Molly是香港设计师王信明设计的虚拟角色，泡泡玛特推出的盲盒商品，就是以Molly为原型衍生设计的一系列潮牌玩具，因其结合的多种文化元素，赋予产品更多的附加价值，创意新颖、价格实惠，深受年轻人追捧。

仅靠Molly的盲盒，泡泡玛特公司的营收从1.58亿增长至16.83亿，净利润增至4.5亿。2020年12月，泡泡玛特在港交所挂牌上市，市值一度突破1000亿，一跃成为中国最大且增长最快的潮玩品牌---

从泡泡玛特交付的答卷上可以看到，盲盒已经成为年轻人的新宠，是潮流的领导者，无数人都为之着迷。但又因其含有赌博性质，自上市以来，就一直饱受非议。

2021年1月6日，中国消费者协会官网就发布通告指出，有经营者用盲盒清库存，损害消费者的合法权益，扰乱市场秩序，提醒广大消费者勿盲目购买。盲盒经济，再次敲响了消费者的警钟---

自泡泡玛特打开中国盲盒市场以来，很多商家也加入到这一行列当中来，一时间，“万物皆可盲盒”就成了市场流行的风气。

在快递市场，就有这样一类快递，它们有的是为人认领的无名快件，有的是买家退回电商货件，几经流转，它们也成为一种名为快递盲盒的商品，以十几块一斤的价格出售，没人知道快递盒里到底有什么，买回来的人，玩的就是刺激。

但将无人认领的快递当做盲盒来销售还是比较厚道的，事实上当“快递盲盒”的概念爆红之后，很多商家就走上了以次充好的套路---将某些“垃圾”包装成盲盒，借助消费者的赌博心理来收割一波---

依据媒体报道，哪怕在电商经济极为发达的义乌，当地每月无人认领的快递数量也就只有1.9万件左右。但目前快递盲盒每月的销量远不止这个数量，而空缺也只好靠商家另行制造快递盲盒来填补。

那盲盒通常是什么东西呢？据了解，在一些进货区，那些生产成本低、产量高、销路广的商品，是制作快递盲盒最好原料，通常整条街街道库存都被快递盲盒生意人拿来制造盲盒。

商家通常会到尾货街按照3块钱一斤（一斤有二三十个）的价格大规模吸纳手机壳、旧电器、坏手机、二手无人机、劣质口红等等---

尸体手办也是快递盲盒常见的商品...

这些商品单独拿出来是不会有人要的，或者根本就是用不得了，但奈何套到盲盒概念上后就成为了消费者竞相追捧的存在（商家偶尔也会塞一两个值钱的东西，比如相机，他们表示虽然一单亏本了，但同时他们家的快递盲盒也会在短时间内被消费者买爆...）---

据悉，一个快递盲盒生意人，一个月能有60万件货源，在电商经济发达的中国，这样的数据并非虚构。这些快递盲盒，以每斤3.5元的价格进货，再以10块一斤的价钱卖出，一晚上能赚个上千块。快递盲盒能有如此暴利，可见其市场已经远超人们的想象，同样也引人深思，小小盲盒，为何有如此大的市场？

正如前文所说，盲盒，本质上是一种赌博，而赌博能带来的，就是对未知事物的刺激。如今，人们对生活完全可以用两点一线来形容，出门就是上班，下班就是回家，在枯燥无味的生活当中寻不到一点刺激，空虚和痛苦填满了年轻人的内心。而盲盒的出现，对于这些麻木的年轻人来说，就是廉价又合法的刺激。

而商家为了将自己的产品推销出去，借助有文化价值的IP以增加自己产品的附加值，从而赚钱中间差价。

以泡泡玛特为例，自推出molly盲盒以来，泡泡玛特已经推出了数十款联名产品，上百种玩具，但无论怎么利用联名IP增加产品附加值，molly仍是molly，披着羊皮的狼永远不会变成真正的羊，molly也无法创造属于自己的文化---

但盲盒，又有极强的不确定性和稀缺性，每个盲盒都是一个未知数，一旦购买，就会触发消费者的收集欲望，从而达到提高了人们复购的欲望，进一步推动了盲盒市场的发展。

归根结底，盲盒只不过是资本的一场自导自演的营销策略，无论是其商品结构、销售模式、推广渠道，全都是为了割尽我们这群消费者的钱包罢了---

不想自己心爱的动漫角色被毁掉，我还是建议你们不要凑盲盒的热闹...

03.最后

近几年，年轻人的追求可谓是眼花缭乱，从新时代的破产三抗，到社交神器剧本杀，再到年轻潮流的盲盒。似乎市场上的每一种流行，都能戳中消费者的内心的需求，这应当得益于大数据---

在大数据之下，消费者浏览的每一个网页，每一个商品，都会成为商家制定营销策略的一个参考，可以说，最了解你需求的不是你自己，而是那些掌握这生产的资本。

这也让我们的消费从主动走向被动和诱导，商家能生产出深戳你痛点的商品，让你心甘情愿为之消费，可谓是铁打的资本家，流水的年轻人韭菜---

在诱惑之下，冲动永远是最大的敌人，面对资本设下的重重消费陷阱，只有理智才是我们最可靠的朋友。

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