北青快评｜别让变味的“网红医生”毁了医疗直播前程

近日，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治网络直播领域五类突出问题。一些医疗科普视频账号是医生本人在运营吗？医疗健康自媒体的边界在哪里？对此，媒体发现“网红医生”背后的操作团队懂流量密码，在医疗健康知识方面却是“小白”，为求流量不惜“摆拍、编故事”。除了“剧本摆拍”，“伪科普”等更容易让人步入误区。

当前“网红医生”不少，其中有很多属于真“网红”，他们靠敬业和实力取胜，并通过长期精心运作逐渐吸引人气。但也有不少假“网红”靠背后的团队打造而成，医生很少参与视频制作和账号管理，而是任人摆布，有时甚至参与造假，他们的“红”并非出于本身，而是由精于此道的团队涂脂抹粉虚构而成。

打造假“网红医生”，已经形成了一套完整的链条。医院将机构或者医生个人的自媒体账号交由运营团队或者网红孵化机构（简称“MCN机构”）代运作，部分机构或个人为了“出圈”、博“流量”，不惜采取一些“出格”手段。团队为了攒“爆款”，会主打“标题党”路线，或危言耸听或贩卖焦虑，以吸引眼球。为外地患者临时加号等“温暖人心”的故事，则完全出于虚构且雷同。“网红医生”开通橱窗带货功能、为医院引流患者等变现手段让人感觉唯利是图……这些乱象让人倍感担心。

变味的“网红医生”越红，对社会的伤害越大。求真务实是医疗的生命线，医疗领域最不能容忍造假。说假话、办假事、用假药等，将直接威胁生命安全；在医患之间营造虚情假意，通过摆拍搞假感动，最终只会损害医患互信、离间医患关系。医疗“伪科普”虽然不直接产生杀伤力，但错误的健康知识会让人长期被误导，甚至为此付出代价。

对于医疗直播造假，要构建全方位的监督网络。事后追责，既要有广度又要有力度，从而大幅提升打击的震慑力。事中监督，则要特别注意网络的隐匿性和跨区域等特点，要进一步明显平台的内部监管责任，并充分调动群众参与监督的积极性，让医疗直播造假没有侥幸逃避监管的机会。事前预防，则要严把准入关，并注重制度建设，构建医院、平台、监督部门等多方共同约束机制，从源头把好质量关。

医疗直播若能够健康发展，医生的专业性和直播的互动性等，将赋予医疗直播极强的吸引力，其前景将变得十分光明。但变味的“网红医生”不仅伤害社会，而且让医疗直播的前程变得黯淡。尤其要看到，与其他领域的直播乱象相比，医疗直播乱象关系到健康与生命，整治更显紧迫。“网红医生”亟待打假，医疗直播亟待规范，如此才能让公众免受医疗直播乱象的危害，最终将医疗直播平台打造成医患沟通的好平台、医疗科普的好阵地。

文/时本

编辑/王涵

责任编辑：梁燕(EN003)