妙招还是臭棋?小红书扩大开放本地生活餐饮团购
⭐发布日期:2024年10月04日 | 来源:南方都市报
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老话讲“民以食为天,围绕着本地餐饮团购市场,一向是竞争激烈的红海。
在美团几乎一手遮天之际,抖音的强势介入,让餐饮团购行业多少也有了分庭抗礼之势。而最新的消息,小红书也要在这里插一杠子了。
说起来,小红书探索餐饮团购本质上不是什么新闻,只不过一直以来,只有北上广深+成都这5个消费能力强的城市,才作为小红书的试验田。这和平台注重品质分享的调性也是趋同的。
但似乎小红书也有些按捺不住了,根据最新消息,小红书将自9月3日起,开放全国49个核心城市的餐饮团购项目。技术服务费标准为0.6%,且暂时不收取商家保证金。
那么,这对于小红书来说,到底算不算一手好棋呢?
首先从市场上来看,经过多年的沉淀,如今的餐饮团购市场可以说相当成熟了,绝大部分商家都已经被纳入美团和抖音的麾下,除非新平台有足够的补贴力度,否则很难产生吸引力。
经验证,本地团购业务的核心就是一个字:卷。卷低价、卷营销、卷曝光,只要先熬死对手,胜利就指日可待。因此,平台流量的充沛程度就成为了关键要素。
而这,恰恰是小红书的短板。
虽然日活稳步上升,但是小红书的量级显然还无法和上面两个巨头相比。而且由于平台定位,小红书对低价有着天然的排斥,这又进一步压缩了业务的生存空间,最后看下来,似乎也只能从商务方面去入手了。
遗憾的是,即便如此,依然不是小红书擅长的阵地,想当初美团的商务个顶个都是铁军风范,而小红书显然没有这方面的储备,最终怕是只能依赖各地服务商去“各显神通“了。
而那些“唯利是图“的服务商们,又怎会甘愿为小红书做嫁衣裳呢?
快手本地生活的折戟沉沙犹在眼前,小红书的这番探索,我想结局也不会太好了吧!
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羿坤
6秒前:而最新的消息,小红书也要在这里插一杠子了。
IP:29.96.9.*
詹妮弗·兰登
8秒前:说起来,小红书探索餐饮团购本质上不是什么新闻,只不过一直以来,只有北上广深+成都这5个消费能力强的城市,才作为小红书的试验田。
IP:49.77.8.*
芭芭拉·朗奇
4秒前:卷低价、卷营销、卷曝光,只要先熬死对手,胜利就指日可待。
IP:41.68.2.*