李佳琦直播间卖《黑神话悟空》 女性市场的基本盘不想要了？

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作为第一款真正意义上的国产3A游戏，同时又取材自家喻户晓的四大名著之一西游记，《黑神话：悟空》有多火，大家知道吗？

上线一小时，Steam平台同时在线人数便突破100万；

上线首日，其在线玩家峰值更是高达222.3万。

这个数据在全球Steam游戏中排名第二，同时在单机游戏类别中位列历史第一。

不仅各路游戏直播通宵达旦不通关不下播，其他领域的主播也没有放过这波蹭热度的机会。打开各大直播平台，全在直播《黑神话：悟空》。

就连走在路上，笔者都能听到有人打电话讨论电脑能不能带起来这款游戏。

而且，游戏在被央视史无前例报道的同时，山西文旅也迎来了泼天的富贵，因为游戏中36个取景地，山西就占了足足27个，大量游客慕名前往山西打卡。

游戏的火更是体现在销量上，相关数据预估，截至20日晚，《黑神话：悟空》销量或已突破450万份，某宝上卖steam游戏礼品卡的店铺，最高销量达到了8万。

如此热度，直播带货领域更是不能放过。有直播卖游戏的，也有抽奖送游戏的。

可有一位头部主播也要卖《黑神话：悟空》，是令人完全没想到的。

01

李佳琦卖黑神话：悟空 居然不是假新闻

8月22日，淘宝知名头部主播李佳琦放出预告，8月23日16点，也就是今天下午4点，将在直播间开卖《黑神话：悟空》。

预告显示，李佳琦卖的是WeGame版《黑神话：悟空》激活码，标准版售价268元，豪华版售价318元，均比官方定价便宜了10元。

单从价格看，李佳琦直播间并没有什么优势。不过两个版本均送雷神加速器220小时的使用时长，还有30块钱的天猫超市购物卡，这就很有吸引力了。

主播借着热度卖游戏，这本来是件很正常的事情。

可这件事情发生在李佳琦身上，那就不正常了。

不仅很不正常，明白问题所在的人还会打出一个大大的问号？

为什么？因为李佳琦是淘宝美妆一哥，他做的就是赚女性钱的生意。

可《黑神话：悟空》这个游戏，最大的争议就是游戏制作人和主创涉嫌歧视女性。

一是游戏科学创始人、CEO，《黑神话：悟空》制作人冯骥曾发微博说过一些比较低俗的话；

二是游戏科学曾在招聘里使用了较为低俗的词汇和图片；

三是《黑神话：悟空》游戏主创杨奇在13年的一条微博里表达观点：游戏内容是否应该迎合女玩家？

杨奇的观点倾向是不应该，至少他做的游戏“不是给软娘腐”，“不需要女性玩家的反向带动”，“不照顾泡妞而来的淫虫”。

《黑神话：悟空》自公布以来就热度非凡，还没发售就有人扒出这些言论，在女性舆论场引发了渲染大波。

先不讨论《黑神话：悟空》的制作人和主创到底有没有歧视女性，事实就是现在有相当大的舆论声浪在抵制这款游戏，基本上都是女性。

发售当天，明星万茜和尹正就因为发微博表示在玩这款游戏被骂惨了，最后不得不删掉微博。

而李佳琦是美妆领域的头部主播，女性消费者可以说是他的衣服父母。

卖这个游戏就是和自己的用户唱反调，李佳琦不怕被冲，实在令人意料不及！

02

进军娱乐圈，直播带货李佳琦不想玩了

去年“79元眉笔”事件，李佳琦在直播间怒怼消费者，79元都嫌贵，应该从自己身上找找原因。

这样的言论明显让一直支持他的女性消费者感受到了背叛，随后他便开始大量掉粉，很多以往支持他的死忠也开始远离直播间。

而后，李佳琦逐渐开始减少直播频次。有人说他从一个柜哥变身头部主播，一年几个亿入账，钱早赚够了。

而且从那时开始，直播带货也变天了。红利消散，主播频繁爆雷，小杨哥、辛巴等多位头部主播纷纷表达退网之意。

在3.15梅菜扣肉事件翻了大车后，小杨哥逐渐把业务重心放到线下，开电音节，发展地方文旅，同时转型尝试拍短剧。

李佳琦更是在美ONE的资源支持下，利用“奈娃家族”IP与熊爪咖啡达成合作，在上海正式落地首家联名咖啡店NEVER MIND CAFE。

这次李佳琦敢卖《黑神话：悟空》，有人说他女性市场的基本盘不想要了。

我看未必，与其说是放弃女性市场的基本盘，不如说李佳琦的基本盘不会在意《黑神话：悟空》涉嫌歧视女性这件事。

因为真的在意这件事的用户群体，大概在“79元眉笔”事件后就把他拉黑了。

能在“79元眉笔”后还坚守李佳琦直播间的女性用户，可能没几个关注黑神话，更不会在意到底有没有歧视女性。

直播带货如今已经进入下半场，经历歧视消费者、“全网最低价”真相被揭穿等事件后，李佳琦的直播带货之路，想继续增长已经很难。

带货《黑神话：悟空》更像是一种拓展用户群体的尝试，以及对于用户底线的试探。

如果销量还可以，那说明只要有流量有好产品，直播带货可以更多元化，以后可能会加大力度，尝试更多男性产品。

如果销量一般，那就继续加大转型力度，比如线下咖啡馆、进军娱乐圈。

前不久，李佳琦登陆《披荆斩棘的哥哥4》，又唱又跳之外，转头就在直播间搞起了专场直播带货。

虽然在豆瓣网友自发统计的《披荆斩棘4》初始喜爱度投票中，李佳琦以50.38%的“恶感率”排名第一，但这并不妨碍李佳琦被骂得越狠，流量却越稳。

黑红也是红，况且娱乐圈的粉丝更单纯，黏性和消费力也更高。将直播带货与娱乐圈相结合，是李佳琦下得又一盘大棋。

由此看来，李佳琦并不舍得彻底离开直播带货圈，钱这东西，没人嫌多，赚钱是会上瘾的。

最后，还是建议大家理性讨论游戏，理智发表观点。别在性别对立这件事上火上浇油。

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