王自如的多面人生：从初代网红到格力高管，离职前还奔波一线

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作为互联网初代网红，王自如的命运是否会再一次和罗永浩交会？

王自如在格力电器（000651.SZ，下文简称格力）的高管生涯似乎宣告结束。

8月16日，有媒体报道，格力数字化渠道改革项目负责人王自如，在公司OA系统截图显示，已更新为离职状态。时代财经尝试联系格力电器和王自如本人，截至发稿，仍没有回应。

据格力内部员工反馈，8月16日上午还能搜到对应邮箱，但目前尝试给王自如发送邮件时，已无法搜到对应信息。有接近格力的人士向时代财经证实了王自如离职的消息。

就在8月初，王自如陪同格力电器董事长董明珠参加了公司经销商大会，8月12日，在2025冷年格力电器（广佛）新营销战略峰会上，也有王自如的身影。

不过，王自如从格力离职并不突然。近日，王自如因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区人民法院采取限制消费措施，被执行标的金额约为3383万元。

有业内人士认为，王自如的离职对格力后续改革并不会产生太大影响，如果格力继续与有一定风险的公众人物绑定在一起，反而会影响公司的形象和品牌价值。

初代数码测评博主，折戟罗永浩

在成为格力渠道变革的操盘手之前，王自如第一个广为人知的标签是网红数码博主。

2010年，国内电子产品评测市场还处于蓝海阶段，王自如对科技电子产品产生了浓厚的兴趣，由于开箱苹果产品iMac的视频爆红，王自如拿到了第一张通往网红圈的入场券。

吃到第一波流量红利的王自如，开始频繁拍摄一系列测评视频，还趁势组建了团队“ZEALER”，在深圳的一层平房里开启了热火朝天的创业生涯。

顶着“国内视频测评机构第一人”的标签，王自如的事业版图逐渐扩张，一跃成为坐拥百万粉丝的头部博主。2012年，ZEALER拿到了雷军旗下顺为创投基金200万元投资，估值达到800万元。随后，腾讯、金立、OPPO、步步高等大佬们也接连跟进，使得ZEALER一时成为业界新秀。

就在王自如事业的巅峰期，他遇到了另一位初代网红——罗永浩。

当年，罗永浩勇闯手机圈，发布了首款智能手机锤子T1。王自如自然没有放过这款自带流量的产品，他指出锤子T1产品设计存在缺陷，罗永浩则坚持认为自家产品没有问题，王自如的测评内容存在大量的错误和偏颇。

最终，双方在优酷的撮合下，展开了长达3个小时的唇枪舌战。辩论过程中，罗永浩长时间处于上风。有人计算过，罗永浩有69次打断了王自如的发言，一句“被包养的就不要出来谈什么独立人格”一度成为网络名言。

这场互联网大战成为两个人职业生涯的转折点。

由于始终拿不出测评时的证据，王自如不得不撤下“客观、独立、第三方”的招牌，逐渐消失在大众视野，ZEALER的命运也跟着急转而下；而罗永浩也未在手机圈站稳脚跟，转而在直播带货的浪潮下，混得风生水起，一度成为抖音一哥。

格力最强打工人，被推上改革前台

2021年7月，入职格力的消息再次让王自如回到舆论中心。

王自如与董明珠的交集始于2016年的一档综艺节目《我是创始人》。2020年，董明珠举行全国巡回直播带货活动，王自如多次作为主持人登场，与董明珠一同直播带货拿下7.03亿元销售额。一年后，王自如成为了董明珠的左膀右臂。

彼时，格力正在进行着一场疾风骤雨般的渠道改革，其在全国范围内推行“新零售”营销模式变革，主要举措包括直播带货、建设线上“格力董明珠店”及线下体验店。

有过互联网创业经验的王自如，被推上了改革前台。2022年3月，格力成立数字化渠道管理部，同时聘任王自如为数字化渠道改革项目负责人，推进格力“云网批”改革。这场改革的目标是，推动经销商从线上批发，由格力总部统筹发货。

2022年5月，王自如开始频繁出现在格力各省经销商的视野中，开展“云网批”改革渠道宣讲，足迹遍布安徽、江西、河北等多个省份。

安徽省格力经销商孙志（化名）曾向时代财经表示，王自如曾带队到安徽做调研，一组10人左右。在他眼里，王自如是董明珠渠道化改革坚定的执行者，但是战略真正的制定者和把控者应该还是董明珠本人。（详细内容可参考时代财经此前报道《王自如在格力20个月：台前是网红，幕后是博弈》）

而让王自如二次翻红的是广东卫视播出的一档访谈节目，访谈过程中，他频繁夸赞董明珠，“我没有看过格力给我的工资条”“能不能给我一间离您比较近的办公室，我要随时向您汇报”“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么开会，我听她每天讲什么，做什么，我都觉得是一件很幸福的事”。

与往日意气风发的科技红人不同，王自如变得低调许多，但凡公开场合，他往往以配角的姿态与董明珠一同出席格力的重要活动。

董明珠也对王自如评价颇高，“与公司其他网红完全不是一个级别的，他经过市场的锻炼，对人生的认识不在一个层面上。”

有格力内部人员曾告诉时代财经，董明珠之所以带王自如高调亮相，是在为王自如背书，以推进渠道改革。

即便离职前，王自如仍然奔波于业务一线。根据《第一财经》报道，格力正在多地推行新的网批系统，改变传统的拿货方式，减少销售层级。而这套系统正是由王自如在董明珠的指导下推进完善。

王自如离职后，渠道改革的空位又将留给谁？董明珠似乎也有了安排。今年5月，格力内部发布了一则通知，任命卢陆群担任家用电器经营部的销售总监，卢陆群曾打赢了格力河北经销商保卫战。

对于这则人事变动，业内的解读是卢陆群的出现是为了分散王自如在渠道改革上的话语权。而从时间节点来看，距离王自如曝出被执行3383万余元的消息，已经过了2个多月。

而今，王自如已不再是格力高管，但他网红身份或许还能继续发挥作用。此前，有科技博主爆料，王自如参加一场发布会的出场费高达60万元。作为互联网初代网红，王自如的命运是否会再一次和罗永浩交会？

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