B站CEO陈睿：游戏新用户红利消退，进入存量竞争阶段

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雷递网 乐天 11月29日

曾经的现金奶牛——游戏行业正经历发展的阵痛，B站CEO陈睿点出了其中原因。

陈睿今日在电话会议上表示，现在国内游戏市场竞争很激烈。2023年整个游戏市场不只是竞争激烈，更主要的原因是进入到了跟过去不一样的阶段——游戏新用户的红利已经消退，进入到了标准的存量竞争的阶段，所以一些市场的竞争规则发生了变化。

在有新用户红利的时候，市场对于新产品是友好的，只要开发者的游戏质量做得好就能挣钱。而到了存量阶段，游戏质量即使做的好，可能也没用。因此，开发者对游戏要么做到最好，要么做的跟别人很不一样。

“现在已经到年底，可以看到今年绝大多数新发的游戏业绩都是不及预期的。我们看这些游戏，会发现它的质量是挺好的。但是，它并没有做到我刚才所说的两点：要么就是最好，要么就是很不一样。因为他们都是三年前立项的，在他们立项的时候，那个时候游戏市场是有新用户的红利，他们只需要考虑怎么把这个产品做好，而不需要去考虑立项的定位。”

陈睿说，从用户的角度看来，今年虽然出了很多游戏，但这些游戏是有点同质化的。区别可能就在于，有的游戏美术是80分，有点美术是85分，有点美术是87分，陷入到了某些细节的内卷，这并不会让用户觉得就一定要去玩这款游戏，因为他手上已经有别的游戏玩了。

“我认为并不是游戏市场变小了，或者游戏市场不活跃了。我们观察到的是游戏用户的活跃度仍然非常高，因为B站上面看游戏视频的用户，他们看的时间越来越长，游戏视频的DAU是不断变高的，包括他们对游戏的讨论也非常热烈。他们也很关注新游戏，所以并不是说用户不想去玩新游戏了，只是说他没有必要去玩同质化的游戏，因为现在手上已经在玩一些游戏了。”

陈睿认为，如果让用户接受新的游戏或者放弃手上的游戏，是需要理由的，这个理由就是这个游戏很不一样，或者这个游戏让他耳目一新。

在新的市场环境下，游戏立项的标准变化了。新的游戏在新的阶段要满足三个标准：第一，长线运营；第二，至少是一个头部，要么是所有品类的头部（超级头部），要么就是垂类的头部；第三，得是一个合理的成本，因为成本太高了也不能挣钱。过去相对来说比较跟风式的立项，或者想通过内卷去跟别人做出差别，比如卷更好的美术，过去的方法行不通了。

从B站层面，今年在游戏方面也进行了调整。陈睿说，B站停掉或停掉一些游戏项目，就是不满足前面提到的一些标准。之所以要调整，是因为如果不调整，到了上线时也不能符合现在市场的要求，也不能挣钱，与其这样的话，还不如及时做调整。“经过今年的调整，其实在内部仍然保留了一些，我们判断在未来市场有竞争力的项目，我们会把资源集中在这些项目上。”

陈睿指出，并非是B站一家在做这件事，而是整个游戏行业都在做。现在这个情况对于游戏行业来说，未必是个坏事。因为它标志着游戏行业在回归本质，那就是游戏得是一个比较创新的行业，得是一个真正体现出团队创意和竞争力的行业。

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