Snapchat 也玩「朋友圈广告」，玩出花的广告能帮它赚到钱吗？
⭐发布日期：2024年09月30日 | 来源:胡锡进
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摘要：为了让用户记住广告的内容，Snapchat 可谓是煞费苦心了。
从三月上市到现在，Snapchat 的日子一直不大好过，一面被 Facebook 穷追猛打，眼看着亮眼的功能都被「借鉴」光了；另一面用户增长困难，找不到很好的变现模式让 Snapchat 非常焦急。
但这一困境也许不会持续太久，上周末，据多家外媒报道，Snapchat 推出了两种全新的广告模式，希望能改变目前广告转化率较低的问题。
第一种叫做「推荐故事（Promoted Stories）」，这种广告的呈现形式与微信朋友圈的广告有些相似，在「故事」界面，用户在浏览其他人发的图片或短视频时，会看到一条标注为「赞助」的故事，点开是三到十张图片或者视频的合集，据 Snap 销售总监 Peter Sellis 的说法，这样做是为了迎合「广告合作伙伴在移动端讲述更深刻故事的要求」。
HBO 的广告；图源：Variety
最先尝试这一广告模式的是美国著名付费电视台 HBO，它在感恩节期间在 Snapchat 上推广《权力的游戏》，据外媒 TechCrunch 的报道，这种广告有种「杂志范儿」。
另一种广告模式是测试版的 AR 广告，即将广告的产品做成 Snapchat 的 AR 格式，比如下图的宝马轿车，用户可以在手机里将轿车放置在周边的环境中，调整大小，或者切换不同的型号。
图源：TechCrunch
借助这样的广告形式，Snapchat 希望能让用户对广告主的产品加深印象。
「我们希望以有机的形式将自己融入 Snapchat 的环境和用户的世界里，这是在我们这个平台向用户传递信息最有意义的形式。」数字营销部门的主管 Poggenpohl 在回应媒体时说道。
对 Snapchat 来说，以上两种广告模式可以解决用户习惯性跳过广告、对广告印象不深、转化率低的问题，这可以算是 Snapchat 在盈利模式上的一次纵深探索，但具体效果如何还得等到相关数据的发布才能知晓。
头图来源：视觉中国
责任编辑：双筒猎枪
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敖喜弘
2秒前：从三月上市到现在，Snapchat 的日子一直不大好过，一面被 Facebook 穷追猛打，眼看着亮眼的功能都被「借鉴」光了；另一面用户增长困难，找不到很好的变现模式让 Snapchat 非常焦急。
IP:34.42.1.*
查成济
3秒前：摘要：为了让用户记住广告的内容，Snapchat 可谓是煞费苦心了。
IP:73.30.5.*
凯蒂·宾克利
5秒前：HBO 的广告；图源：Variety最先尝试这一广告模式的是美国著名付费电视台 HBO，它在感恩节期间在 Snapchat 上推广《权力的游戏》，据外媒 TechCrunch 的报道，这种广告有种「杂志范儿」。
IP:85.37.8.*