Zara母公司一季度收入大涨，要将直播带货拓展至欧美市场

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西班牙知名品牌Zara母公司Inditex集团（INdustrias de DIseño TEXtil, S.A.，以下简称Inditex）日前发布2024财年第一季度财报，在截至2024年4月30日的三个月内，该集团销售额增长7.1%至82亿欧元，按固定汇率计算增长10.6%，虽然这一增长率较去年的15%有所放缓，但依然超出分析师预期，再次证明了Inditex在快时尚市场中的强大竞争力。一季度毛利润增长7.3%至49亿欧元，净收入增长10.8%至13亿欧元，去年同期为11.7亿欧元。

Inditex集团官方微信公众号发布的财报信息表示，因为春夏系列深受顾客欢迎，所以第一季度增长强劲，集团始终专注于四个关键领域：独特的时尚主张、进一步提升顾客体验、可持续发展以及人才的发展，其主要任务是提升客户体验。截至报告期末，Inditex在全球28个市场开设了新的门店，同时全球门店净减少103家至5698家。但Inditex也指出，由于其在全球214个高度分散的国家和地区开展业务，导致其所占据的市场份额较低。集团目标是在2024年至2026年间，通过扩大其在现有214个全球市场的份额，每年将销售额提高5%左右，同时增加在线销售额。据悉，Inditex集团计划在未来两年内投资19亿美元，用于加强物流和扩大门店网络，旨在提高运营效率并扩大品牌的全球影响力。

财报发布后，Inditex集团股价涨至46欧元，接近历史最高水平，目前市值约为1433亿欧元。

Zara将直播带货经验扩展到欧美

财报中虽无透露各个品牌的具体数据，但提及主品牌Zara在面对包括Shein和Temu在内的中国超快时尚分销商的竞争中表现得尤为坚韧，强调自己的定位是时尚品牌而非廉价商品的来源。今年4月，有消息指Zara两个多月连关9家门店，180多家内地门店已关闭过半，疑似撤出中国，引来众多粉丝的不舍与疑惑。在小红书上，不少网友晒出了最近在Zara闭店前扫货的图文。Inditex中国随后否认：“两个多月关9家店的数字不准确，Zara在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。有的是租约到期，有的是业务调整。”Inditex中国还表示，中国是Zara的重要战略市场，除线下门店外，顾客可以通过官网、小程序、APP以及天猫和抖音进行在线购买。品牌继续专注于线上线下的整合模式，更好地满足中国消费者的需求。此前报道：两个月关9店，粉丝紧急扫货，因为Zara要向高端化转型？

Zara抖音直播间。

在入驻抖音四年后，Zara于去年11月在抖音尝试以走秀形式直播卖货，由超模游天翼领衔，采用多机位镜头跟随模特与主播穿梭于多场景中，整场直播将试穿、讲解环节与走秀融合，呈现干净、高级的视觉观感，被网友称作 “时尚界直播天花板”。直播累计观看量逼近100万，引发行业热议。据悉，为确保品牌与产品都能得到最佳的呈现，直播卖货的形式获得了Zara总部的支持，品牌为这场一镜到底的直播筹备许久，仅彩排就进行了8次。Zara日前就宣布将在今年晚些时候将这一成功经验扩展到英美和欧洲市场。

Massimo Dutti打头阵入驻京东

京东集团宣布与西班牙快时尚集团Inditex达成战略合作，旗下品牌Massimo Dutti于京东618期间正式入驻并开设官方旗舰店。京东将成为Massimo Dutti继天猫、品牌官网、品牌APP、微信小程序后在中国市场入驻的第五个电商平台，也是Inditex集团旗下品牌首次入驻京东。开业之际，Massimo Dutti在京东独家首发女装City Beach、男装Cocoa等限量系列新品，更有满额赠超值限量好礼等福利。

京东官旗。

Massimo Dutti是Inditex集团旗下的中高端品牌，早在2009年便进入中国内地市场，风格偏正装风，比较受白领青睐，其夏季产品的价格带主要在300元至2000元间。在整个Inditex集团中，Massimo Dutti不属于大体量的品牌，规模仅大于Oysho。2023财年，Massimo Dutti的销售额增长15%至18.39亿欧元，但占集团总营收的比例也仅为5.1%。与主品牌Zara一样，Massimo Dutti近年来在中国的门店数量也在不断减少，2019财年末是89家，到2023财年末减少至48家。Massimo Dutti成为Inditex集团旗下首个入驻京东的品牌，或许是集团为其倾注更多资源、扶持新增长点的一个信号。

据悉，Inditex集团一向重视品牌形象，对第三方销售渠道的选择十分谨慎，其在中国市场主要运营的三个品牌——Zara、Massimo Dutti和Oysho中，仅有Zara于2022年在抖音开设了旗舰店。另一快时尚巨头H&M集团虽进入中国市场多年，旗下品牌从2018年开始入驻天猫，但直到2023年6月，旗下的H&M和Arket才入驻京东。同集团另一中高端品牌COS，近年来在天猫和抖音发力直播电商，但至今尚未入驻京东。

采写：南都记者 王欣

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