负债37亿美元，美妆巨头露华浓纽交所黯然退市，已申请破产保护

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唐朝诗人李白“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”，让人想起艳丽照人的杨贵妃。杨贵妃风华绝代，但结局不好，虽也想不到，一度风靡全球的美国老牌美妆巨头露华浓，也会有黯然褪色一天。

上市26年后，露华浓将从纽交所退市，今年6月已申请破产保护，破产前负债超过37亿美元。

散户疯狂也枉然，露华浓将从纽交所退市

资不抵债的露华浓

上市26年后，有90年历史的美国老牌美妆品牌露华浓（Revlon），将从纽交所黯然退市，此前已于今年6月向美国纽约南区破产法院提出破产保护申请。

10月20日，露华浓公司（NYSE:REV）发布公告称，收到纽交所通知，决定启动程序将露华浓A类普通股从纽交所退市。当日收盘，露华浓已在纽交所停牌。

据了解，依照程序，纽交所下一步会向美国证券交易委员会（SEC）提交露华浓的退市申请，一旦退市，露华浓A类普通股将移到粉单市场交易。露华浓运用的是双层股权架构，分为AB股。

今年6月15日，露华浓公司因近年来运营陷入困境，资不抵债，该公司及其50家附属子公司向美国纽约南区破产法院提出破产保护申请。破产前夕，截至2022年一季度末，其负债总额已超过37亿美元。

露华浓公司首席执行官Debra G. Perelman（左）与父亲Ronald Perelman

露华浓，拥有90年历史的“美妆霸主”，然风华不再，申请破产保护后，又沦落到从纽交所退市的厄运，让人唏嘘不已！

更可叹的是，尽管遭监管机构反对，今年9月，露华浓公司向其高管提供破产奖金的计划，还是获得了美国联邦法官的批准。公司濒临破产，还要向包括首席执行官佩雷尔曼（Debra G. PerelmanD）等高管支付3600万美元破产奖金。

2018年5月23日，露华浓（Revlon）宣布任命佩雷尔曼（Debra G. Perelman ）为该集团首位女性 CEO，取代三个月前离职的前集团总裁兼 CEO Fabian Garcia。佩雷尔曼，现年49岁，毕业于普林斯顿大学，获哥伦比亚商学院企管硕士；早于2004年，她已是露华浓控股母公司副总裁。

Debra G. Perelman的父亲 Ronald Perelman，是露华浓集团董事会主席，他通过露华浓母公司 MacAndrews & Forbes持有露华浓85%的股份。

露华浓公司首席执行官Debra G. Perelman

露华浓，创立于1932年，最初主要售卖色差艳丽的指甲油，后来又增加了唇膏等彩妆产品。

1955年，露华浓就已是知名国际品牌，目前旗下品牌超过15个，其产品行销150个国家和地区。由于近年来社交平台由网红宣传的新品牌不断冒出，且层出不穷，加上受到疫情、全球供应链危机、持续升温的通货膨胀等多重因素冲击，露华浓再也无法重现昔日风采了。

露华浓于1985年被美国亿万富翁、也就是佩雷尔曼（Debra G. Perelman）的父亲老佩雷尔曼（Ronald Perelman）收购，之后其父亲曾多次向露华浓注资。

近年来受欧莱雅（LOréal）、雅诗兰黛（Estée Lauder）等大品牌冲击，即便露华浓拥有伊丽莎白雅顿和Almay等经典品牌，也受到亿万富翁老佩雷尔曼旗下控股公司MacAndrews ＆ Forbes的支持，但在Debra Perelman获任命为公司首席执行官之前，经营已深陷挑战多年，其困境包括背负债务负担、消费者喜好改变、市场竞争加剧等，特别是名人、网红介入美妆市场后，露华浓更显疲态。

这几年，像网红凯丽、詹娜（Kylie Jenner）推出的个人人美妝品牌Kylie Cosmetics，早已盖过了老牌彩妆巨头露华浓的风采。

屋漏偏逢连夜雨，除了网红宣传商品新趋势的打击，消费者也因这二、三年来戴口罩而减少化妆，对露华浓无疑是雪上加霜。截至今年4月底，露华浓的公司总资产仅剩下23亿美元，但其负债高达37亿美元，已经是资不抵债了。在今年6月申请破产保护后，露华浓虽可继续营业，但需按照债务人要求进行债务重整。

华尔街

今年6月，露华浓宣布申请破产保护之前，传闻消息一出，股价触及1.1美元/股左右低点，但正是申请破产保护后，散户就以为利空出尽竞相“博傻”，争着逢低抄底，在6月16日创下股价低点后短短几天后的23日，暴涨超600%至8.14美元。

事实上，露华浓陷入破产困境，就已是判了“斩监候”了，在2020年已经历过一次破产风波了。散户热炒破产保护的露华浓，可能也与一则未经核实的传闻有关。那时，市场传闻总部位于印度的跨国企业信实工业集团（Reliance Industries），有意收购露华浓。

散户太疯狂了，机构也“推波助澜”。今年8月，一份证券监管文件显示，国际金融大鳄“大摩”——摩根士丹利在今年第二季买入400650股露华浓的股票，受大摩“青睐”消息的刺激，露华浓股价8月15日收盘再飙升30%至8.57美元。

散户、机构再疯狂，也是枉然，如今露华浓将从纽交所退市了。

还用90年代的营销思维，露华浓岂不黯然褪色？

法国法兰克福交易市场

说起90年历史露华浓风华落尽之前，比如聊个小插曲。

今年5月2日，欧洲多国股市在开市后一度急泻超过5%，但随后立即反弹，后来市场发现闪电崩盘的“罪魁祸首”，居然是美国花旗银行的“肥手指”，即与其交易指令的错误有关。

到底咋回事？美国花旗银行后来证实，该行一名交易员在欧洲交易时段输入一笔错误交易，俗称“肥手指”，但数分钟后发现错误并予纠正。此次令欧洲股市急跌，系单一沽盘引发，但花旗银行未透露此次出错的性质及规模。

事实上，花旗银行出现“肥手指”，并非首次。2020年8月，花旗银行错误地向露华浓公司的债权人，转账高达9亿美元，比原先计划汇出的款项整整高出100多倍。

一天后，花旗方发现错误，事后只能收回部分错误汇出的款项。吃了大亏后，这事远未了结，给了无端多汇款，花旗银行后来又被美国监管部门狠狠宰一刀，被罚款4亿美元。

伊丽莎白．雅顿

露华浓公司，在上世纪全盛时期，是营收规模排名全球第二的美妆巨头，仅次于雅芳（Avon），如今排名早就被抛到前20名之外了。

就股价而言，与停牌前的3.9美元/股、市值仅2.12亿美元相比，股价表现更是惨不忍睹，现任首席执行官佩雷尔曼在她20多年前进入公司时，其股价逼近80美元。

佩雷尔曼2018年成为露华浓公司创立以来首位女性CEO时，曾谦虚地表示：“虽然我是大型美妆公司露华浓第一位女性首席执行官，但我站在多位先贤的肩膀上，像是在100多年前创立同名品牌的伊丽莎白．雅顿（Elizabeth Arden）女士。”

但当时佩雷尔曼的眼前，已是布满荆棘。2020年，露华浓公司年营收递减21%，缩至19亿美元，后来她说服了债权人延期债券到期日，使得公司逃过破产一劫，但苟延残喘到2022年，依旧难逃厄运。

尽管露华浓公司的线上电商营收在2020年比重升至20%，与2018年仅占其销售额的2%相比，已经是惊人的成长了，但整体上依旧运用上世纪90年代的营销思维，其没落也就可想而知了。在网红宣传的强大攻势下，露华浓公司却未随潮流而动，没有充分利用互联网平台及社群推广业务，以至销量不断下降。

有必要提及，露华浓公司在2013年12月底就停止了其在中国市场营运，也是其营运“日薄西山”之重要原因。

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