宠物经济未受疫情影响，甚至还有逆流而上的趋势？

在如今的经济情况下，许多人都喊着自己“消费降级”，但是我们却发现宠物们不仅“吃得更好了”，就连“服务业”也开始兴起，行业俨然呈现着升级的趋势。
之所以说宠物行业在消费升级，我们观察到了两个关键点：
一方面，中高端宠物食品销量增幅远远大于低端市场。据《2018宠物消费趋势报告》显示，宠物狗和猫中高端食品（每斤40-50元）同比增幅最高，分别达100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，说明消费者更愿意为爱宠购买大品牌、高质量的口粮。

另一方面，围绕下游产业链的保险、美容、培训、摄影、寄养、殡葬宠物服务正在兴起。这些新兴的宠物服务市场，25-35岁的人占比接近70%，这反映出年轻人对新鲜事物的接受度更高，更愿意为服务花钱。

数据显示，宠物服务行业消费2018年上半年比2017年下半年增长了82%，发展势头非常强劲。细分来看，宠物保险发展成为新的风口，众多保险产品不断出现；而宠物美容、培训、寄养等目前主要以个体户夫妻店模式为主，连锁率不高，服务标准化程度低；宠物殡葬被称为是“最暴利”的服务，因为国内大部分用户没有宠物殡葬的观念，顾客基本上是中高收入的群体，行业内竞争极少。

单身经济和银发经济催生宠物经济

2019年的双十一数据给足了家中宠物“主子”的面子。双十一当天，天猫国际最受欢迎的进口品牌前五名中有两个是宠物主粮品牌，进口猫粮受欢迎程度甚至超过了婴幼儿奶粉。当天，天猫国际猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%。京东进口猫零食成交额则同比增长40倍。

从消费者画像看，截至11月11日20时，当天在天猫商城购买宠物用品的“猫狗双全”消费者中，90后占了四成。年轻化的消费群体正在重塑当前的消费趋势。而从艾媒的调研数据看，中国宠物消费用户28.3%是企业普通职员，其次家庭主妇占了12.8%。其中，最爱养宠物的恰恰是处于生活压力下的空巢人群。

艾媒报告指出，正是单身经济和银发经济在推动宠物经济的崛起。2017年,中国结婚登记对数同比下降7%，2018年中国人口出生率则同比下降1.5%。不结婚生娃的青年单身群体将宠物视为生活的伙伴及精神寄托，宠物还可缓解其工作与生活压力。人口老龄化在一定程度上也助推具有陪伴功能的宠物进入千家万户。

随着越来越多宠物主将宠物视为家庭成员而非功能性动物，宠物的“拟人化”与“个性化”需求得到放大。如今，宠物不仅要吃得好、吃得健康，还要穿衣、美容、就医、培训甚至购买保险。宠物猫、宠物狗的主人在2018年平均为单只宠物花费就超过5000元，同比增长15%。其中，有钱又爱宠的单身上班族和二线及以上城市上班族更舍得在宠物身上花钱。

2020“它经济”将逆流而上

疫情之后胖了三圈的你要减肥，大概率是办张卡去健身房撸个铁。而现在，有些铲屎官为了让“主子们”减肥，除了帮他们购买更健康的减肥口粮以外，还会为他们配个跑步机或者约一堂私教课。

根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，中国人均单只宠物狗年消费已经达到6082元，同比增长9%；人均单只宠物猫年消费金额为4755元，同比增长10.3%。这个数字并没有阻挡养宠大军的不断壮大。2019年，全国城镇养宠（犬猫）人数已达6120万人，比上年新增了472万人。而在淘宝，2017年时，购买猫狗的人数约在500多万，2018年增长到700万左右，到了2019年，这个数字快速增长到1200万左右。淘宝宠物行业专家远霁认为，快节奏的城市中，养只宠物可以起到舒缓紧张情绪的作用。受疫情影响，2020年全球经济普遍低迷，具备神奇治愈能力的“它经济”却未受影响，甚至还有逆流而上的趋势。

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